Название: Бизнес для панков. Наплюйте на все правила по примеру BrewDog
Автор(ы): Джеймс Уотт
Издательство: "Азбука-Бизнес", — 2016
Описание:
Оригинал (англ.): "Business for Punks: Break All the Rules — The BrewDog Way" by James Watt
Современный бизнес — это не матерые дельцы в душных залах заседаний. Это обычные люди не из робкого десятка, способные делать неординарные вещи и мыслить на перспективу.
За последние несколько лет подход к делу радикально изменился, и теперь перед амбициозными и дерзкими открывается целый океан возможностей. Буйство фантазии, ломка стереотипов, нарушение границ, опровержение правил, поиск новых горизонтов, шокирование снобов, здоровый юмор и самоирония — это всё они: BrewDog.
Не просто хорошее пиво, но и знаменитая история успеха в духе фанки-бизнеса, и самая быстроразвивающаяся компания Шотландии.
Об авторе:
Джеймс Уотт (James Watt) — соучредитель и «капитан» пивоваренной компании BrewDog, а также одноименной сети пабов. Наряду с другим соучредителем, Мартином Дики (Martin Dickey), считается одним из самых успешных предпринимателей последних лет. Прежде чем основать пивоваренную компанию, служил на рыболовецком судне (потомственный рыболов) и вместе с Мартином Дики варил домашнее пиво в качестве хобби. В 2006 г. их творение попробовал авторитетный дегустатор пива и писатель Майкл Джексон. Он остался доволен вкусом продукта и посоветовал основать свой бизнес. Тогда и Джеймсу, и Мартину было по 24 года. Сегодня BrewDog — один из самых известных мировых брендов крафтового пива. Получил диплом с отличием по специальности «Экономика и право». Автор книг Business for Punks и Brewdog: Craft Beer for the People.
Содержание:
- Пролог. Эй, давайте изменим мир!
Раздел А. Как начать свое дело. Руководство для авантюристов
- Вы не просто начинаете бизнес, вы выступаете в поход
- Будьте эгоистом и не слушайте чужих советов
- Будьте частью команды
- Испеките собственный пирог
- Не тратьте время на дурацкие бизнес-планы
- Умоляйте, влезайте в долги, предлагайте бартер, торгуйте из-под полы
- Забудьте о продажах
- Заставьте людей ненавидеть вас
- Сохраняйте щенячий задор
- Не теряй веру, панк
Раздел Б. Финансы для вероотступников-фантазеров
- Финансовый словарь бизнес-панка
- Учитесь работать с цифрами
- Наличка — это король
- Парадокс роста: черная дыра для финансов
- Покупки — это новые продажи
- Скрутите банки в бараний рог
- Альтернативный подход к финансированию
- «Инвестиции для панков» — как это было
- Испробуйте все возможные варианты. Дважды
- Защищайте маржу прибыли как разъяренный ротвейлер
- Прихватите лестницу
- Тот, кто теряет деньги, теряет контроль
- Научитесь определять цену выбора
Раздел В. Маркетинг для скептиков-постмодернистов
- Кому принадлежит ваш бренд
- Каждый ваш шаг — это маркетинг
- Нет бюджета, нет проблемы
- Выходим на мировой уровень
- Фанаты вместо потребителей
- Чтобы вырваться вперед, нужно рисковать
- «Привет, меня зовут Владимир» — как это было
- «Конец истории» — как это было
- Дайте людям мечту, а не продукт
- Превращайте минусы в плюсы
- Лже-BrewDog в Китае — как это было
- От любительских видео до Голливуда
- Безвозмездно, то есть даром
- ТВ для панков — как это было
- Не будь крутым, будь самим собой
Раздел Г. Продажи для панков-провидцев
Раздел Д. Формирование команды для капитана пиратской шхуны
- Три столпа панк-бизнеса
- Культура компании — это ваше все на 33,3 %
- Кирпичи вечности
- Внешнее = внутреннее
- Эти гадкие интервью
- Любовь с первого взгляда
- Преданность — лучшие дивиденды
- Кораблю нужен капитан
- Устав BrewDog
Раздел Е. Скорость, пространство и время для неисправимых вольнодумцев
- Создайте креативное пространство
- Переходите в наступление
- Заимствуй чужое и созидай свое
- Чтобы создать империю, нужен прыжок веры
- Сначала действуйте, потом думайте
- Пошевеливайтесь или сидите дома
- Просите прощения, а не разрешения
- Новая теория хаоса
Раздел Ж. Как рассуждает бизнес-панк
- Циничный оптимизм
- Проблема не в проблемах
- Протест для панков — как это было
- Связи и знакомства нужны только болванам
- Добейтесь, чтобы вас услышали
- Боритесь за внимание
- Держите руку на пульсе
- С выгодой для всех и каждого
- Средства приближают цель
- Избегайте комитетов и комиссий
- Благоразумие — удел безвольных нытиков
- Не гонитесь за модой
- Заключение
|