Название: Моя жизнь в рекламе
Автор(ы): Клод Хопкинс
Издательство: "ЭКСМО", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "My Life in Advertising & Scientific Advertising" by Claude Hopkins
На протяжении десятилетий эта книга являлась не только одним из бесспорных бестселлеров на рынке изданий, посвященных рекламе, но настоящей Библией для нескольких поколений рекламистов. Признанный мастер и гений продаж Клод Хопкинс провел много лет в самом водовороте рекламы. За его плечами сотни головокружительно удачных рекламных кампаний. Он был и остается непревзойденным копирайтером. Им запущены многие марки, процветающие и сегодня. На его счету сотни методов продающей рекламы. В этой книге, включающей две его работы, "Моя жизнь в рекламе" и "Научная реклама", он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт.
Как всякий настоящий мастер, Хопкинс не только делится с читателем полезными советами, необходимыми навыками и поучительными историями, но и передает собственное отношение к своему делу как к самому интересному занятию на свете — одновременно творческому, трудоемкому и очень человечному.
Книга предназначена маркетологам, сотрудникам рекламных агентств, но также будет интересна и широкому кругу лиц, интересующихся жизнью знаменитых людей.
Содержание:
- Первый из могикан! Предисловие переводчика
- Предисловие
- Глава 1. Раннее детство
- Глава 2. Уроки рекламы и продажи
- Глава 3. Мои первые годы в бизнесе
- Глава 4. Как я попал в рекламу
- Глава 5. Поле деятельности
- Глава 6. Искусство личной продажи
- Глава 7. Реклама лекарственных препаратов
- Глава 8. Моя работа на Liquozone
- Глава 9. 17 лет в рекламном агентстве. Начало
- Глава 10. Реклама автомобилей
- Глава 11. Реклама шин
- Глава 12. Начало работы с Palmolive
- Глава 13. Воздушные зерна и Quaker Oats
- Глава 14. Pepsodent
- Глава 15. Опыт продаж по каталогам
- Глава 16. Составляющие успеха
- Глава 17. "Научная реклама"
- Глава 18. Моя большая ошибка
- Глава 19. Немного о личном
|
