Название: Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов
Автор(ы): Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2016
Описание:
Оригинал (англ.): "Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble" by Davis Dyer, Frederick Dalzell, Rowena Olegario
В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании — постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях — неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.
Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.
Содержание:
- Предисловие и благодарности
- ПРОЛОГ. Эпохи и тенденции в эволюции Procter & Gamble
ЧАСТЬ 1. Основы, 1837-1945
- Глава 1. Начало, 1837-1890
Procter & Gamble в эпоху товаров широкого потребления
- Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя
Ivory и рождение бренда
- Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино, 1890-1945
- Глава 4. Наука внутри стиральной машины
История бренда Tide
ЧАСТЬ 2. Наука и продажа потребительских товаров, 1945-1980
- Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
- Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
- Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
- Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани
ЧАСТЬ 3. Выход на глобальный рынок, 1980-1990
- Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
- Глава 10. Освоение японского рынка
- Глава 11. «Война подгузников»
- Глава 12. En Rio Revuelto
Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
- Глава 13. Pantene
Создание всемирного косметического бренда
ЧАСТЬ 4. Конкуренция в сужающемся мировом пространстве: Procter & Gamble после 1990 года
- Глава 14. Procter & Gamble меняет форму
- Глава 15. Переписывание правил
Изменения в цепи поставок
- Глава 16. Охват «белых пятен»
Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европе и в России
- Глава 17. Ivory, Crest и Olay
Заново определяя границы бренда
- Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
- Глава 19. Проба сил в Китае
- ЭПИЛОГ. Принципы построения брендов
- ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой P&G
Приложение 2. Обобщенные финансовые показатели 1929-2003 гг
Приложение 3. Даты вывода на рынок некоторых брендов
Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter & Gamble с 1837 года по настоящее время
- Примечания
- Об авторах
|
