Найбільші рекламодавці світу за маркетинговими витратами
Видання Advertising Age опублікувало звіт Global Marketers '09, у якому, за традицією, були визначені найбільші рекламодавці світу за маркетинговими витратами в 2008-му році.
Звичайно, варто враховувати, що цей список не зовсім адекватно віддзеркалює поточний стан справ: протягом поки не врахованого 2009-го року більшість рекламодавців під впливом кризи встигли не раз поміняти політику маркетингових витрат, то ухвалюючи рішення щодо скорочення бюджетів, то збільшуючи їх знову. Проте, звіт, підготовлений Ad Age, безсумнівно, є авторитетним й об'єктивним дослідженням.
Перша п'ятірка списку залишилася без змін: очолює список Procter & Gamble Co. медіа-витрати якої склали 9,73 млрд. доларів, слідом ідуть Unilever, L'Oreal, GM і Toyota.
Із найбільш помітних змін у рейтингу: рокіровка Coca-Cola і Ford Motor, а також поліпшення показників компанії Reckitt Benckiser, що перемістилася з 11-го на 9-е місце.
Місце
Рекламодавець
Глобальні витрати на рекламу
2008
2007
2008 (млрд. $)
2007 (млрд. $)
Зміни (%)
1
1
Procter & Gamble Co.
9,731
9,732
-0.0
2
2
Unilever
5,717
5,614
1.8
3
3
L'Oreal
5,717
3,645
10.8
4
4
General Motors Co.
3,674
3,485
5.4
5
5
Toyota Motor Corp.
3,203
3,308
-3.2
6
8
Coca-Cola Co.
2,673
2,356
13.5
7
7
Johnson & Johnson
2,601
2,489
4.5
8
6
Ford Motor Co.
2,448
2,846
-14.0
9
11
Reckitt Benckiser
2,37
2,096
13.0
10
9
Nestle
2,314
2,291
1.0
Цього року аналітики звернули увагу на перерозподіл бюджетів найбільших рекламодавців убік неамериканських ринків, де було залишено 62% витрат компаній із першої сотні. При цьому, якщо в цілому бюджети 100 найбільших рекламодавців збільшилися на 3.1% до $117.9 млрд., то в США вони скоротилися на 3.7%.
Витрати на рекламу
Доля (%)
Регіон
2008 (млрд. $)
2007 (млрд. $)
Зміни (%)
2008
2007
Африка
780
864
-9.8
0.7
0.8
Азія
17,590
16,64
5.7
14.9
14.5
Європа
46,260
42,747
8.2
39.2
37.4
Латинська Америка
4,819
4,011
20.1
4.1
3.5
Близький Схід
1,992
1,777
12.1
1.7
1.6
Канада
2,037
2,173
-6.3
1.7
1.9
Всього за межами США
73,478
68,210
7.7
62.3
59.7
США
44,447
46,132
-3.7
37.7
40.3
Світ
117,925
114,342
3.1
100.0
100.0
Відчутніше всього збільшувалися китайські бюджети, хоча лідерами по росту в процентному численні стали Латинська Америка (+20.1%) і Близький Схід (+12.1%).
ВСІ НОВИНИ
