Название: Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий
Автор(ы): Кент Вертайм, Ян Фенвик
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2010
Описание:
Оригинал (англ.): "DigiMarketing: The Essential Guide to New media & Digital Marketing" by Kent Wertime, Ian Fenwick
Рекламу нужно размещать там, где сфокусировано внимание потребителей. В эпоху Интернета и цифровых устройств люди все больше времени проводят в виртуальном пространстве — и это надо обязательно учитывать всем маркетологам.
В книге дается полный перечень цифровых каналов коммуникации, которые стоит задействовать в рекламе вашего продукта, описываются нюансы использования каждого и даются методики планирования кампании. Особое внимание авторы уделяют защите личного пространства потребителей: никакая реклама, даже прямая, не должна быть навязчивой. Не забывают они и о том, как сочетать новые цифровые методы рекламы с традиционными.
Книга предназначена специалистам по рекламе и PR, маркетологам, а также всем тем, кто интересуется современными информационными технологиями.
Об авторах:
Кент Вертайм (Kent Wertime) — ветеран мировой индустрии ракламы и коммникаций. За его плчами работа на руководящих позициях в Нью-Йорке, Бангкоке и Сингапуре.
Ян Фенвик (Ian Fenwick) имеет большой преподавательский опыт в области менеджмента и маркетингового консультирования. Работал в Европе, Северной Америке и Азии. Был директором лучшей канадской программы MBA в бизнес-школе Шулиха.
Содержание:
- Благодарности
- Предисловие
- Введение
Раздел 1. Новые медиа и маркетинг в XXI веке
- Глава 1. Медиа. Новые правила игры
- Глава 2. Цифровой маркетинг: новые требования
Раздел 2. Цифровые каналы
- Глава 3. Интернет
- Глава 4. Интернет-медиа: медийная реклама, поиск, партнерские программы, спонсорство
- Глава 5. E-mail- и вирусный маркетинг
- Глава 6. Мобильные платформы
- Глава 7. Игры: новый Голливуд
- Глава 8. Пользовательский контент
- Глава 9. Digital Signage
- Глава 10. Обновленное телевидение — IPTV
Раздел 3. Структура планирования цифрового маркетинга
- Глава 11. Фаза 1 — образ участника и цели
- Глава 12. Фаза 2 — создание собственной цифровой платформы
- Глава 13. Фаза 3 — создание осведомленности и влияния
- Глава 14. Фаза 4 — данные, аналитика и оптимизация
- Оставайтесь на связи
- Об авторах
- Комментарии и отклики
Фрагменты:
|
