Название: Современная реклама
Автор(ы): Уильям Аренс, Михаэль Вейголд, Кристиан Аренс
Издательство: "ЭКСМО", — 2011
Описание:
Оригинал (англ.): "Contemporary Advertising" William F. Arens
Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий.
Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы. Фактически "Современная реклама" является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные. В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц. Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии. Другие отображают процессы, используемые работе с клиентом, проведении исследований, планировании, медиапланировании и производстве. Сопровождающие каждую иллюстрацию подписи и вопросы помогают лучше понять связь рекламы с основными темами глав.
Книга предназначена рекламистам, маркетологам, а также студентам и преподавателям профильных вузов.
Содержание:
- Как пользоваться книгой
- Вступление
- Предисловие
- Благодарности
- Часть 1. Будущее рекламы
- Часть 2. Стратегии маркетинга и рекламы
- Часть 3. Интегрирование рекламы с другими элементами комплекса коммуникаций
- Часть 4. Создание рекламных объявлений и рекламных роликов
- Часть 5. Использование медиасредств рекламы
- Эпилог
- Библиография
- Источники
|
