Война. Менеджмент против маркетинга. Кто кого?

Описание:
Оригинал (англ.): "War in the Boardroom: Why Left-Brain Management and Right-Brain Marketing Don't See Eye-to-Eye--and What to Do About It" by Al Ries, Laura Ries

Почему хороший менеджер мыслит логически, а хороший маркетолог — образно?
Правда ли, что именно из-за этого им трудно договориться?
Как прийти к единому мнению менеджерам и маркетологам, если первые неизменно отстаивают идеи, которые им диктует здравый смысл, а вторые — не столь логичные, но более интересные решения, подсказанные интуицией?
Как научить маркетолога не только мыслить концептуально, но и подкреплять свои идеи логикой и анализом рынка?
Как убедить менеджера сотрудничать с маркетологом, предлагая ему не только логические объяснения, но и визуальные образы?

Гуру современного бизнеса Эл и Лора Райс предлагают вам уникальную книгу, которая ответит на эти и многие другие вопросы. Прочитайте ее — и вы станете для самого себя и менеджером, и маркетологом!

• Маркетинговые войны
• Позиционирование. Битва за умы
• 22 непреложных закона маркетинга
• Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии
• Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество