Название: Проектирование прибыльных веб-сайтов
Автор(ы): Ланс Лавдей, Сандра Нихаус
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2011
Описание:
Оригинал (англ.): "Web-design for ROI: Turning Browsers into Buyers & Prospects into Leads" by Lance Loveday, Sandra Niehaus
Каждый топ-менеджер понимает, что было бы хорошо, если бы больше посетителей интернет-сайта компании становились ее клиентами, но мало кто знает, как дизайн веб-сайта может помочь этого добиться. К счастью, это не очень мудреная наука. Начать стоит с понимания того, как посетители взаимодействуют с сайтом. Чего они хотят добиться? Что для них важно? Что вселяет в них сомнения и заставляет их потерять веру в ваш сайт? На какой странице они его покидают?
Достаточно найти ответы на эти вопросы и воспользоваться ими, чтобы сделать сайт более интуитивно понятным и удобным в использовании для посетителей. Затем измерить результат и менять свою тактику в зависимости от того, чего удалось добиться. Новые знания всегда можно обратить на пользу своей компании.
Эта книга — путеводитель по стратегии и практике повышения эффективности Интернет-сайта думающей компании. Любая компания со своим веб-сайтом может извлечь выгоду из более плотного общения среди тех, кто ответственен за успех сайта. Эта книга рассказывает о том, как при прежних затратах на рекламу получить большую отдачу. Иными словами, превратить больше посетителей в покупателей.
Книга "Проектирование прибыльных веб-сайтов" адресована тем, кто отвечает за разработку и воплощение стратегий интернет-маркетинга: вы сможете, наконец, существенно повысить эффективность вашего направления. Руководителям: вы сможете понять, на что именно должны уходить бюджеты, выделенные на интернет-рекламу, и какой может быть прибыль. Дизайнерам веб-сайтов: вы сможете предложить заказчику именно то, что ему нужно (не только с визуальной точки зрения) и аргументировано доказать это.
Содержание:
- От научного редактора
- Предисловие
- Вступление
- Глава 1. Новый подход
Об экономике и веб-дизайне
Скорее всего, в плохом веб-дизайне виноваты вы сами
Вы можете добиться большего, чем вам кажется
- Глава 2. Аргументы для бизнеса
ROI: битва века — трафик против конверсии
- Глава 3. Менеджмент по принципам ROI
Знать, чего вы хотите
Понимать свою целевую аудиторию
Воспринимать сайт как бизнес-проект
Создать стратегию развития сайта
Следить за правильными показателями
Разумно распределяйте приоритеты в работе над дизайном
Испытывайте, учитесь на ошибках, повторяйте процесс заново
Что дальше?
- Глава 4. Целевые страницы
Вопросы посетителей
Задачи целевой страницы
Ключевые показатели для целевых страниц
Особенности целевых страниц
Рекомендации по дизайну целевых страниц
Отложите книгу и попробуйте на практике
Итоги
- Глава 5. Главные страницы
Вопросы посетителей
Цели главной страницы
Ключевые показатели главных страниц
Особенности главных страниц
Рекомендации по дизайну главных страниц
Отложите книгу и попробуйте на практике
Итоги
- Глава 6. Страницы категорий
Цели страниц категорий
Вопросы посетителей
Ключевые показатели для страниц категорий
Особенности страниц категорий
Рекомендации по дизайну страниц категорий
Отложите книгу и попробуйте на практике
Итоги
- Глава 7. Страницы описания товара
Цел и страницы описания товара
Вопросы посетителей
Ключевые показатели для страниц описания товаров
Особенности страниц описания товаров
Рекомендации по дизайну страниц описания товара
Отложите книгу и попробуйте на практике
Итоги
- Глава 8. Формы
Цели форм
Вопросы посетителей
Ключевые показатели для форм
Особенности форм
Рекомендации по дизайну форм
Отложите книгу и попробуйте на практике
Итоги
- Глава 9. Процесс оплаты
Цели процесса оплаты
Вопросы посетителей
Ключевые показатели для процесса оплаты
Особенности процесса оплаты
Рекомендации по дизайну процесса оплаты
Отложите книгу и попробуйте на практике
Итоги
- Глава 10. Копаем глубже
Юзабилити и поведение пользователей
Дизайн
Веб-дизайн
Интернет-маркетинг
Наука убеждения и ее применение для продаж
Веб-аналитика
Поисковая оптимизация
Другие источники
Заходите на огонек!
- Об авторах
- Благодарности
Фрагменты:
|
