Название: Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей
Автор(ы): Нэнси Дуарте
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2012
Описание:
Оригинал (англ.): "Resonate: Present Visual Stories that Transform Audiences" by Nancy Duarte
Чтобы донести свои идеи и добиться желаемого, надо вызвать резонанс — отклик аудитории. Именно об этом — новая книга Нэнси Дуарте, создателя и гендиректора компании Duarte Design, автора блестящего руководства по визуальному мышлению Slide:ology.
В книге показано, как использовать приемы литературы и кино для создания и проведения презентаций, как управлять восприятием и переживаниями слушателей, устанавливать с аудиторией отношения полного контакта для позитивного восприятия ваших идей.
Дуарте сумела увидеть и обратить внимание на то, что многие до нее упускали, и опирается в своих советах на опыт выдающихся коммуникаторов. В книге разобраны выдающиеся презентации таких гениев коммуникации, как Стив Джобс, президент Рональд Рейган, режиссер Альфред Хичкок, дирижер Леонард Бернстайн и правозащитник Мартин Лютер Кинг. Вы также познакомитесь с выдающимися презентациями компаний General Electric и Cisco Systems.
Эта книга — о том, как превратить презентации в мощный инструмент влияния, убеждения и воодушевления.
Для всех, чья работа — убеждать. Для тех, у кого есть идеи, и кто мечтает претворить их в жизнь.
Об авторе:
Нэнси Дуарте (Nancy Duarte) — основатель и CEO Duarte Design, одной из крупнейших компаний в Кремниевой долине, занимающихся дизайном, и общепризнанного лидера в сфере создания презентаций. В список ее клиентов входят компании: Google, Microsoft, Adobe, Twitter, HP, администрация президента США.
Содержание:
- Благодарности
- Предисловие
- Введение
1. ПОЧЕМУ РЕЗОНАНС?
- Убеждение — сила
- Резонанс вызывает перемены
- Перемены полезны
- Презентации скучны
- Серый ведет серых
- Люди интересны
- Одних фактов недостаточно
- Истории передают смысл
- Герой — не вы
- Главный герой — это аудитория
- Закон № 1
2. МИФЫ И КИНО ДАЮТ УРОКИ
- Ввести историю
- Драма — это все
- Модель истории задает структуру
- Структура: Путешествия Героя
- Пересечение Порога
- Контур коммуникации
- Начало и призыв к приключению
- Середина: контраст
- Призыв к действию
- Конец
- Что такое искрографик?
- Кейс: Бенджамин Зандер
- Искрографик Зандера
- Закон № 2
3. УЗНАЙТЕ ГЕРОЯ
- Насколько хорошо вы резонируете с этими людьми?
- Сегментируйте аудиторию
- Кейс: Рональд Рейган
- Познайте героя
- Познайте наставника
- Создайте общую платформу
- Выступайте с близких позиций
- Закон № 3
4. ОПРЕДЕЛИТЕ МАРШРУТ ПУТЕШЕСТВИЯ
- Подготовка аудитории к путешествию
- Большая идея
- Планируйте путешествие аудитории
- Инструменты для составления карты путешествия
- Признайте наличие риска
- Подготовьтесь к сопротивлению
- Сделайте награду стоящей
- Кейс: General Electric
- Закон № 4
5. СОЗДАЙТЕ ЗНАЧИМЫЙ КОНТЕНТ
- Все, что нужно и не нужно
- Больше, чем просто факты
- Не будьте слишком умными
- Контраст задает контур
- От идей к смыслу
- Вспомните истории
- Превратите информацию в историю
- Кейс: Cisco Systems
- От данных к смыслу
- Убейте своих любимчиков
- От идей к посланию
- Закон № 5
6. СТРУКТУРА РАСКРЫВАЕТ ПОНИМАНИЕ
- Определите структуру
- Создайте смысл
- Кейс: Ричард Фейнман
- Искрографик Фейнмана
- Упорядочите послания для решающего удара
- Создайте эмоциональный контраст
- Создайте контраст в способе подачи информации
- Перенос вашей истории на экран
- Обобщение процесса
- Закон № 6
7. СКАЖИТЕ ТО, ЧТО ЗАПОМНИТСЯ НАВСЕГДА
- Подготовьте звездный час
- Кейс: Майкл Поллан
- Выражения, уходящие в народ
- Изображения, пробуждающие воспоминания
- Кейс: Пастор Джон Ортберг
- Искрографик Ортберга
- Кейс: Rauch Foundation
- Кейс: Стив Джобс
- Искрографик Джобса
- Закон № 7
8. НЕТ ПРЕДЕЛА СОВЕРШЕНСТВУ
- Усильте сигнал, минимизируйте шумы
- Создайте позитив: первое впечатление
- Спускайтесь со своей башни
- Цените краткость
- Отлучите себя от слайдов
- Сбалансируйте эмоции
- Пригласите для проверки честных критиков
- Кейс: Маркус Коверт
- Кейс: Леонард Бернстайн
- Закон № 8
9. ИЗМЕНИТЕ СВОЙ МИР
- Изменить мир непросто
- Используйте презентации, чтобы изменить мир
- Не используйте презентации во зло
- Презентации Enron во время обвала
- Обретение конкурентного преимущества
- Кейс: Мартин Лютер Кинг
- Кейс: Марта Грэм
- Будьте открытыми, чтобы люди увидели вашу идею
- Вы можете преобразить свой мир
КОДА. ВДОХНОВЕНИЕ ПОВСЮДУ
- Кейс: Вольфганг Амадей Моцарт
- Искрографик сонаты
- Кейс: Алфред Хичкок
- Кейс: Э. Э. Каммингс
- Закон № 9
- Список цитированной литературы
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Нэнси Дуарте):
|
