Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей

Описание:
Оригинал (англ.): "Convert! Designing Web Sites to Increase Traffic and Conversion" by Ben Hunt

В последнее время все большее число разработчиков, веб-дизайнеров и владельцев интернет-проектов стали понимать важность такого показателя, как "конверсия", — процента посетителей сайта, ставших клиентами или постоянными пользователями ресурса. Интернет-предприниматели уделяют повышенное внимание анализу посещаемости проекта, оценке поведения аудитории сайта и поисковой оптимизации.

В этой книге Бен Хант, считающийся одним из самых влиятельных экспертов в области повышения юзабилити и конверсии сайтов, предлагает простые и эффективные решения по оптимизации интернет-проектов и выводу их на совершенно новый уровень отдачи. Издание состоит из двух частей. В первой части автор предлагает доступные методы (включая основы юзабилити и поисковой оптимизации), которые помогут существенно повысить посещаемость сайта. Вторая часть книги посвящена профессиональным техникам, которые позволят удержать внимание посетителей и превратить их в клиентов или постоянных пользователей. Издание содержит сотни советов и подсказок, а также несколько подробных кейсов по оптимизации отдельных веб-страниц.

Освоив материал этой книги, вы будете знать, как получать максимальную отдачу от своих интернет-проектов, без больших затрат добиваясь максимального уровня конверсии.

• Предисловие
• Введение
• От издательства

  ЧАСТЬ I. ДИЗАЙН И ПОСЕЩАЕМОСТЬ

• Глава 1. Как сделать веб-сайт успешным
  Это похоже на ваш сайт?
  Метод "первого подходящего" в веб-дизайне
  Новый взгляд на веб-дизайн
  Новый подход

• Глава 2. Основы поисковой оптимизации
  Поиск ключевых слов
  Поисковая оптимизация на странице
  Поисковая оптимизация вне страницы

• Глава 3. Расширение охвата
  Что вы на самом деле продаете?
  Исследование потенциальных клиентов
  Продвижение на рынке "Чудесного оволосителя Джо"

• Глава 4. Использование лестницы узнавания
  Ваш ключ для выхода на труднодостижимые рынки
  Почему старая узкая модель не работает
  Новая концентрическая модель

• Глава 5. Работа над лестницей узнавания
  Сохраните пиксель
  Bridge Natural Health
  Muazo
  Imagic2015
  Me2Solar
  Ville & Company
  Bolwell RV
  EasySpeedy
  Использование лестницы узнавания для сайта

  ЧАСТЬ II. ДИЗАЙН И КОНВЕРСИЯ

• Глава 6. Заставьте сайт продавать
  Новый подход к дизайну для конверсии
  Шаг первый: моделирование последовательностей вашего сайта
  Шаг два: анализ ваших последовательностей
  Шаг три: оптимизация конверсий через последовательности
  Три элемента конверсии

• Глава 7. Привлеките внимание
  Порядок оптимизации
  Привлекая внимание: сила притягательности
  Притягательность должна быть релевантной
  Личный интерес
  Эмоции
  Дизайн для внимания

• Глава 8. Поддерживайте заинтересованность
  Подтвердите положительные признаки
  Разрешите сомнения и создайте доверие
  Будьте проще

• Глава 9. Призывайте к действию
  Категории следующих шагов
  Создайте импульс
  Шесть советов для создания убедительных призывов к действию
  Сложите все вместе

• Глава 10. Стратегия веб-сайта
  Нацельтесь на опережение
  Создайте ключевой контент
  Добавьте больше последовательностей
  Создавайте трафик
  Подумайте о ступени
  Продолжайте!

• Глава 11. Оптимизация веб-страниц
  Google Website Optimizer
  Мои советы по работе с Optimizer
  Когда использовать тестирование с разбивкой на первый-второй и многомерное тестирование
  Способ оптимизации