Практические пути улучшения маркетинга для роста вашего бизнеса

Описание:
Оригинал (англ.): "Improve Your Marketing to Grow Your Business: Insights and Innovation That Drive Business and Brand Growth" by Hunter Hastings, Jeff Saperstein

Это — незаменимая книга для любого маркетолога, менеджера и бизнес-стратега. Здесь легендарный инноватор маркетинга, Хантер Гастингс, рассказывает о том, как с помощью маркетинга можно добиться систематического роста прибыльности вашего бизнеса, как формировать ценность бренда и увеличить акционерную стоимость. На примере лидеров маркетинговых инноваций, вы получите новое понимание потребностей клиентов, переосмыслите всю маркетинговую организацию, от процессов и технологий до показателей эффективности, а также научитесь создавать новую культуру маркетинговой ответственности и стимулирования организационных перемен.

Откройте для себя способы интеграции маркетинга и знаний во все области деятельности вашей компании. Научитесь использовать технологии для выявления революционных возможностей и создания популярных инноваций. Быстрее учитесь, быстрее действуйте и извлекайте максимальную ценность из всех маркетинговых инвестиций.

Хантер Гастингс (Hunter Hastings) — ветеран маркетинга с более чем тридцатилетним стажем. Он является СЕО и одним из основателей компании EMM Group. Хантер Гастингс консультирует компании из списка Global 2000 по вопросам развития маркетинговой компетенции. Эти компании работают в самых различных отраслях: сфере фасованных потребительских товаров, финансовых услуг, фармацевтики, потребительских и бизнес-технологий.

Джефф Саперштайн (Jeff Saperstein) является автором книги Creating Regional Wealth in the Innovation Economy. Он работает инструктором бизнес-колледжа Университета Сан-Франциско. Джефф Саперштайн также является консультантом по инновациям в области маркетинга и технологий.

• Благодарности
• Об авторе
• Предисловие
• Пролог
• Вступление

  Часть I. Основополагающие принципы и слагаемые новой маркетинговой компетенции

• Глава 1. Откройте свое сознание для неомаркетинга
• Глава 2. Четыре принципа, на которых зиждется новая маркетинговая компетенция
• Глава 3. Слагаемые новой маркетинговой компетенции
• Глава 4. Перевод нового понимания в инновации, способствующие финансовому росту бренда

  Часть II. Вести с переднего края неомаркетинга

• Глава 6. Интеграция технологий и маркетинга
• Глава 7. Открытая инновация и разработка новой продукции через практические сообщества
• Глава 8. Формирование бренда через его глобальный рост
• Глава 9. Рост с помощью портфолио брендов и управления рисками
• Глава 10. Как технологичные компании осуществляют построение брендов на основе нового понимания потребностей клиентов
• Глава 11. Центры маркетинговых знаний
• Глава 12. Новые СМО
• Глава 13. Управление информацией
• Глава 14. Система показателей и культура ответственности
• Глава 15. Роль практических сообществ в создании связей с потребителями и разработке открытых инноваций
• Глава 16. Поддержка со стороны высшего руководства

• Предметный указатель

• Ксения Бородаченко "Ab nov'ка" ("БИЗНЕС")

• Глава 1. Откройте свое сознание для неомаркетинга