Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации

Описание:
Оригинал (англ.): "The World's First Book about Packaging Communication" by Lars G. Wallentin

Создание дизайна упаковки подобно исполнению джаза: здесь добивается успеха тот, кто умеет импровизировать, творить, отказываться от стереотипов. Упаковка — это прежде всего средство для коммуникации. Она вполне способна заменить продавца-консультанта, транслируя покупателю сообщение: «Купи меня!». Книга Ларса Валлентина учит создавать продающую упаковку.

Эта книга — золотая жила и для новичков бизнесе, и для тех, кто уже освоился в нем, но еще не достиг абсолютной уверенности в своих силах. И даже те, кто считает себя опытным специалистом, тоже найдут на ее страницах немало нового.

Книга бесценна для дизайнеров — Ларс Валлентин щедро делится своим опытом, иллюстрируя каждое положение и вывод примерами из практики — как собственной, так и дизайнеров других компаний, давно и прочно зарекомендовавших себя на рынке. Это книга для всех, кто готов рисковать, пренебрегать догмами, сомневаться даже в том, что веками считалось бесспорным.

• Предисловие от партнера издания
• Введение: вдохновение и побуждение
• Что общего у джаза и креативного дизайна упаковки?
• Для новичков: вводный курс дизайна упаковки
• Сущность бренда: творческий подход, стиль и усиление эффекта
• Десять способов усовершенствовать дизайн упаковки
• Фуд-стайлинг
• Логотипы, шрифтовое оформление и символы
• Пример Guinness
• Дизайн как инструмент стратегии
• Дизайн упаковки начинается с идеи
• Действуй с размахом или вообще не начинай
• Тотальная коммуникация
• Древесное волокно
• Придай форму!
• Тюбик
• Что читает дизайнер упаковки
• Как сотрудничать с агентством
• Транспортная тара как средство рекламы
• Особый случай: пример с мороженым