Название: Брендинг территорий. Лучшие мировые практики
Автор(ы): Кейт Динни
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2013
Описание:
Оригинал (англ.): "City Branding: Theory and Cases" by Keith Dinnie
Кейт Динни исследует теорию брендинга городов, рассказывает об интересных случаях из практики, иллюстрирующих разнообразие подходов, которые используют амбициозные города.
В работе представлены как знакомые всем европейские и североамериканские мегаполисы — Барселона, Париж, Нью-Йорк — так и города из других регионов, например, Ахмадабад, Монтевидео, Аккра и Чунцин.
Международные исследования, представленные в книге, позволяют получить наиболее полное представление о состоянии данной отрасли науки. А еще авторы-исследователи — представители различных профессий. Поэтому мы имеем возможность взглянуть с разных сторон и на теоретические основы брендинга городов, и на примеры их практического применения.
Фишка книги:
Книга представляет сборник статей ведущих специалистов из разных городов мира. Впечатляют широта географии, глубокий анализ темы и наглядность приведенных примеров не только эффективного брендинга, но и неудачных попыток.
Книга предназначается специалистам в области брендинга территорий, маркетологам, политическим деятелям, студентам и всем, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга и методах их применения на практике.
Об авторе:
Кейт Динни (Keith Dinnie) — один из крупнейших мировых специалистов в области брендинга территорий, научный редактор ведущего журнала издательства Palgrave Macmillan «Брендинг территорий и общественная дипломатия». Разрабатывал исследовательские и консультационные проекты для Института Кореи, Торговой палаты Исландии, William Grant & Sons, рекламного агентства Euro RSCG, Landor Associates, Burson-Marsteller и Diageo. Проводил тренинги и семинары в США, Великобритании, Китае, Японии, Южной Корее, Малайзии, Греции, Португалии, Германии и Исландии; директор Центра брендинга городов и основатель консалтинговой компании Brand Horizons.
Содержание:
- Предисловие к российскому изданию
- Предисловие
- Вступление
Часть I. Теория
- Глава 1. Введение в теорию брендинга территорий
- Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного для проживания
- Глава 3. Брендинг города и внутренние инвестиции
- Глава 4. Брендинг города и «взгляд туриста»
- Глава 5. Городское бренд-партнерство
- Глава 6. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров
- Глава 7. Парадоксы брендинга городов и перемены в обществе
- Глава 8. Брендинг городов через призму культуры питания: наблюдения с позиции брендинга регионов
- Глава 9. Брендинг городов при помощи новых зеленых зон
- Глава 10. Онлайн-брендинг городов
Часть II. Практика
- Глава 11. Введение в практику брендинга городов
- Глава 12. Брендинг Аккры
- Глава 13. Брендинг Афин и Олимпийские игры — 2004
- Глава 14. Брендинг Ахмадабада
- Глава 15. Брендинг Барселоны: история успеха
- Глава 16. Брендинг Будапешта
- Глава 17. Брендинг Вуллонгонга
- Глава 18. Гаага, международный город мира и справедливости: взаимосвязанный сетевой бренд
- Глава 19. Бренд Гонконга
- Глава 20. Куала-Лумпур: поиск правильного бренда
- Глава 21. Брендинг Лиссабона — определение границ бренда города
- Глава 22. Брендинг Монтевидео
- Глава 23. Брендинг Нью-Йорка: сага о бренде «Я люблю Нью-Йорк»
- Глава 24. Париж как бренд
- Глава 25. Брендинг Сеула: практика международных бренд-коммуникаций Сеула
- Глава 26. Брендинг Сиднея
- Глава 27. Суперплоский Токио: город загадочного превосходства
- Глава 28. Брендинг Чунцина: роль графического дизайна
- Глава 29. Эдинбург: вдохновляющая столица Шотландии
- Благодарности
- Об авторах
- Библиография
|
