Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Описание:
Оригинал (англ.): "Managing Content Marketing: The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand" by Robert Rose, Joe Pulizzi

Это книга о стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга.

Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства.

«Фишки» книги: Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.

Для владельцев малого и среднего бизнеса, директоров по маркетингу, маркетологов и интернет-маркетологов.

Роберт Роуз (Robert Rose) — автор, спикер, консультант по теме интернет-маркетинга.

Джо Пулицци (Joe Pulizzi) — один из ведущих мировых экспертов по контент-маркетингу, основатель Института контент-маркетинга, издатель журнала Chief Content Officer и крупнейшей тематической конференции Content Marketing World.

• Предисловие
• Введение

  Часть I. СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

• Глава 1. Разработка экономического обоснования проекта
• Глава 2. С чего начинать
• Глава 3. Разработка основной идеи контента
• Глава 4. Каналы продвижения контента
• Глава 5. Как объединить все в единую систему

  Часть II. ПРОЦЕСС КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

• Глава 6. Четыре этапа контент-маркетинга
• Глава 7. Последовательность действий
• Глава 8. Инструменты контент-маркетинга
• Глава 9. Как научиться действовать слаженно
• Глава 10. Умение говорить и слушать
• Глава 11. Оценка эффективности предпринятых усилий
• Глава 12. Дополнительная информация

• Заключение. Как изменить все, что вы знаете, не затронув то, что вы делаете
• Благодарности
• Об авторах

• Дмитрий Горин "Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса" (Searchengines.ru)

• Разработка экономического обоснования для контент-маркетинга