Что делают великие компании, или Как отделить лучшее от прочего

Описание:
Оригинал (англ.): "What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles that Separate the Best from the Rest" by Denise Lee Yohn

Откройте для себя проверенные стратегии создания мощных брендов мирового класса!

Заманчиво считать, что такие компании, как Apple, Nike, и Zappos достигли мировой известности и миллиардных оборотов благодаря исключительной прозорливости, "волшебной формуле успеха", или даже гениальности одного дальновидного лидера. Однако это не так — все эти компании применяли совершенно определенные технологии и принципы, преобразовавшие самые заурядные бренды в лидеров своей отрасли. Проще говоря — великий бренд можно создать.

В своей книге Дениз Ли Йон — известный маркетинговый аналитик и консультант — представляет свою неординарную точку зрения: учит инновационной стратегии "бренда как бизнеса", улучшающей идентичность бренда, помогающей повысить прибыли, усовершенствовать культуру компании и создать более прочные связи с акционерами.

• Рассматриваются 7 ключевых принципов, которые последовательно внедряли самые великие компании мира.
• Представлены кейсы, исследующие успехи и неудачи построения бренда компаний всех размеров, включая IBM, Burger King и других.
• Дается набор стратегий и инструментов, доступных для немедленного использования.

Книга рассчитана на директоров компаний, предпринимателей и менеджеров любого уровня, но также будет интересна всем, кто интересуется историей и становлением брендов.

• Введение

• Глава 1. Великие бренды создаются внутри компании
• Глава 2. Великие бренды избегают продажи товаров
• Глава 3. Великие бренды игнорируют тренды
• Глава 4. Великие бренды не гоняются за покупателями
• Глава 5. Великие бренды упорно работают над мелочами
• Глава 6. Великие бренды берут на себя обязательства и выполняют их
• Глава 7. Великие бренды не должны «отдавать долг»
• Глава 8. Бренд как бизнес

• Об авторе