Название: Игра в маркетинг. Как добиваются победы лучшие мировые компании
Автор(ы): Эрик Шульц
Издательство: "ЛОРИ", — 2015
Описание:
Оригинал (англ.): "The Marketing Game: How the World's Best Companies Play to Win" by Eric Schulz
В этой книге, ставшей подлинным прорывом, ветеран маркетинга Эрик Шульц демонстрирует наиболее мощные методы и стратегии, используемые сегодняшними лидерами маркетинга. Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или работаете в крупной корпорации, "Игра в маркетинг" будет работать на вас. Она покажет вам, насколько легко оказаться умнее своего конкурента.
Книга буквально нашпигована откровениями в области маркетинга, среди которых:
- Методы «мозгового штурма» — в пять раз эффективнее в отношении получения результата
- Стратегии позиционирования и брендинга товаров — ваше конкурентное преимущество
- Шесть смертных грехов рекламы — предотвращение ловушек при общении с клиентами
- Теория «большого взрыва» — для разработки сенсационных специальных мероприятий
- Три составляющих великих «раскруток»
Величайшие в мире маркетинговые компании — от Coca-Cola и Procter & Gamble до Disney — добились успеха, потому что знали своих клиентов и подходы к ним. Используя "Игру в маркетинг" в качестве руководства, вы сможете применять те же методы для создания собственной непревзойденной стратегии маркетинга.
Об авторе:
Эрик Шульц (Eric Schulz) — заслуженный ветеран маркетинга. Шульц был директором по маркетингу в The Coca-Cola Company, вице-президентом по маркетингу в Procter & Gamble и в The Walt Disney Company. Сейчас он является вице-президентом по маркетингу игр Футбольной лиги XFL.
Содержание:
Часть I. Разработка и планирование
- 1. Миссия выполнима
- 2. Более эффективный "мозговой штурм"
- 3. О чем вам не скажет исследования клиентов
- 4. Самый строгий секрет брендинга
- 5. "Преисподняя" новых товаров
Часть II. Краеугольные камни маркетинга
- 6. Как узнать, что цена правильная
- 7. Несправедливое преимущество: как завладеть целой категорией
- 8. Простые шаги к влиятельной упаковке
- 9. Разгадка тайны сбыта и распространения товаров
Часть III. Связь с потребителями
- 10. Расшифровка кода великой рекламы
- 11. Шесть смертных грехов рекламы
- 12. Решение головоломки о связях с общественностью
Часть IV. Раскручивать, стимулировать и продвигать
- 13. Тайный мир стимулирования торговли
- 14. То, чего вы знаете о стимулирования потребителей
- 15. Секреты эффективного спонсирования спорта
- 16. Скрытая тактика использования альянсов
- 17. Какую информацию Coca-Cola не хочет распространять
- 18. Скрытые выгоды лицензирования
|
