Название: Кристаллизация общественного мнения
Автор(ы): Эдвард Бернейс
Издательство: "ИД «Вильямс»", — 2015
Описание:
Оригинал (англ.): "Crystallizing Public Opinion" by Edward Bernays
Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения" — первая и уже ставшая классической работа, посвященная PR как самостоятельной дисциплине. Написанная в 1923 году, она впервые четко и ясно рассказывает, что такое PR и чем занимает консультант по связям с общественностью Бернейс использовал работы современных ему психологов и социологов и свой богатый опыт в PR.
Эта книга и сегодня является настольной книгой любого консультанта по связям с общественностью. Идеи автора широко используются в современной рекламе, маркетинге и, конечно, PR-консультантами во всем мире.
Об авторе:
Эдвард Бернейс (Edward Bernays) — один из самых авторитетных специалистов по PR. Австро-американский "пионер" в сфере связей с общественностью и пропаганды, его часто называют "отцом общественных отношений". Бернейс один из создателей современной науки массового убеждения, в основе которого не разум, а манипуляция подсознательными чувствами, эмоциями и импульсами. Именно Бернейс объединил идеи Гюстава Ле Бона и Уилфреда Троттера, касающиеся психологии толпы с идеями психоанализа знаменитого Зигмунда Фрейда, который был его родным дядей.
Содержание:
- Предисловие к российскому изданию
- Предисловие к американскому изданию
- Предисловие автора
Часть I. Сфера деятельности и функции
- Глава 1. Сфера деятельности консультанта по связям с общественностью
- Глава 2. Консультант по связям с общественностью: рост популярности профессии
- Глава 3. Функция специального адвоката
Часть II. Группа и толпа
- Глава 1. Составляющие общественного мнения
- Глава 2. Устойчиво или изменчиво общественное мнение?
- Глава 3. Взаимодействие общественного мнения с формирующими его силами
- Глава 4. Взаимодействие сил, формирующих общественное мнение
- Глава 5. Консультант по связям с общественностью должен понимать основные принципы общественной мотивации
- Глава 6. Группа и толпа: основные механизмы изменения общества
- Глава 7. Применение принципов общественной мотивации
Часть III. Техника и метод
- Глава 1. Достучаться до общества можно только с помощью общепринятых средств коммуникации
- Глава 2. Пересекающиеся группы, их перемещение, изменчивость среды, гибкость человеческой натуры — все это помогает консультанту по связям с общественностью
- Глава 3. О методах изменения точки зрения группы
Часть IV. Этика в связях с общественностью
- Глава 1. Роль прессы и других средств массовой информации в деятельности консультанта по связям с общественностью
- Глава 2. Обязательства перед обществом
- Примечания научного редактора
- Страницы биографии Эдварда Бернейса
- Основные книги и статьи Эдварда Бернейса
|
