Название: Не очевидно. Как выявлять тренды раньше других
Автор(ы): Роит Баргава
Издательство: "Манн, Иванов и Фербер", — 2016
Описание:
Оригинал (англ.): "Non-Obvious: How to Think Different, Curate Ideas & Predict The Future" by Rohit Bhargava
Книга, которая научит вас определять тренды, значимые для вашего бизнеса, и расскажет о самых новых существующих трендах.
Как может вендинговый автомат вдохновлять на мир во всем мире? Как можно добиться большего успеха, сделав ваш бизнес неидеальным? Может ли зависимость быть хорошей?
Ответы на такие вопросы могут быть совсем не очевидными.
На протяжении четырех лет профессор маркетинга и специалист по трендам Роит Баргава определял неочевидные тренды, задавая вопросы, которые не задавал больше никто. Поэтому его экспертной оценкой уже пользуются многие организации, включая Intel и Всемирный банк.
В своей книге он рассказывает о том, как применить это «неочевидное мышление» на пользу вашему бизнесу.
Из книги вы узнаете о 15 новых трендах 2015 года в таких категориях, как «Поведение потребителей», «Медиа и образование», «Маркетинг и социальные сети», «Технологии и дизайн», «Экономика и бизнес». После изучения каждого из них вы станете лучше понимать, как меняется бизнес и что нужно сделать, чтобы ваша компания была готова к изменениям.
Кроме того, в книге описана методология, которой пользуется автор для успешного поиска и описания трендов. Многотысячная аудитория его блога и отчетов по трендам уже давно просила поделиться ей.
Эта книга поможет вам мыслить шире, определять сегодняшние паттерны и завтрашние тенденции, чтобы видеть то, чего не видят другие.
Это книга для всех, кто хочет знать о новых трендах в бизнесе, использовать их на благо своей компании и научиться самостоятельно выявлять новые тренды. Для маркетеров и руководителей, которые хотят быть «на переднем крае» и быстрее других замечать значительные перемены в бизнесе и мире.
Книга издана также на украинском языке — "Неочевидне. Як передбачити майбутнє, аналізуючи тренди"
КНИГА В КРАТКОМ ИЗЛОЖЕНИИ ˅
Из краткого изложения этой книги вы узнаете:
- Какие методы можно использовать для поиска и распознавания новых тенденций.
- Какие тенденции будут актуальны в ближайшем будущем.
- Как развивать бизнес с учетом новых тенденций.
ЧИТАТЬ КРАТКО →
ЦИТАТЫ ˅
Применение
Понимание тенденций не только позволяет нам использовать их с пользой для себя, но и намеренно действовать вопреки им, поступая с точностью до наоборот, и благодаря этому выделяться среди всех.
Имидж
В мире, где опыт сам по себе служит инструментом маркетинга, слова бренда значат гораздо меньше, чем поступки и образ действий.
Зачем следить за трендами
Цель курирования тенденций — увидеть то, чего не видят другие, чтобы сделать прогноз будущего — тех явлений, которые имеют значение, даже если не описывают все детали ситуации.
Мгновенное потребление
В современном мире, страдающем от неустойчивости внимания, победят те, кто способен привлечь внимание потребителя в одно мгновение — неважно, насколько мимолетным будет этот миг.
Любознательность
Быть любознательным — значит задавать вопросы о том, почему что-то работает определенным образом, и стараться как можно больше узнать о незнакомых ситуациях и проблемах.
Будьте непредвзяты
Ничто не ухудшает вашу оценку и суждения сильнее, чем желание выявить тенденцию, которая тем или иным образом помогает вашей отрасли, продукту или карьере.
Об авторе:
Роит Баргава (Rohit Bhargava) — основатель Influential Marketing Group, эксперт по трендам, консультант ведущих компаний по брендингу и лидерству. Автор пяти бестселлеров по версии Wall Street Journal, преподаватель по маркетингу и продажам в Джорджтаунском университете. Выступал более чем в 30 странах с лекциями перед аудиториями численностью от 10 до 10 000 человек и на двух конференциях TEDx.
Его блог (www.rohitbhargava.com) собирает сотни тысяч просмотров и был включен в список 25 лучших блогов о маркетинге по версии журнала AdAge.
СОДЕРЖАНИЕ ˅
- Введение
Часть I. Искусство курирования тенденций
- Глава 1. Норвежский миллиардер, или Почему большинство прогнозов тенденций абсолютно бесполезны
- Глава 2. Как принять образ мышления куратора тенденций: пять качеств для эффективного наблюдения за трендами
- Глава 3. Метод стога: как курировать тенденции весело и с выгодой
Часть II. Отчет о неочевидных тенденциях за 2015 год
- Глава 4. «Звезда» каждый день
- Глава 5. Уверенность в себе, рожденная селфи
- Глава 6. Осознанность как мейнстрим
- Глава 7. Фирменная благотворительность
- Глава 8. Розничная торговля наоборот
- Глава 9. Маркетолог поневоле
- Глава 10. Контент для потребления с первого взгляда
- Глава 11. Подстройка под настроение
- Глава 12. Эксперимедиа
- Глава 13. Недосовершенство
- Глава 14. Предвосхищающая защита
- Глава 15. Сконструированное привыкание
- Глава 16. Малые данные
- Глава 17. Подрывная дистрибуция
- Глава 18. Микропотребление
Часть III. Руководство для желающих попасть в тренд
- Глава 19. Как учитывать новые тренды в своем бизнесе
- Глава 20. Семинар «Картирование взаимодействия потребителей с продуктом»
- Глава 21. Семинар «Сторителлинг»
- Глава 22. Семинар по разработке и изменению бизнес-стратегии
- Глава 23. Семинар по переосмыслению корпоративной культуры
- Глава 24. Лучшие источники информации о трендах, по мнению автора
- Глава 25. Антитренды: обратная сторона трендов
- Послесловие
Приложения. Отчеты о неочевидных тенденциях за 2011-2014 годы
- Обзор: как читать отчеты за прошлые годы
- Приложение А . Тенденции 2011 года
- Приложение Б . Тенденции 2012 года
- Приложение В. Тенденции 2013 года
- Приложение Г. Тенденции 2014 года
- От автора
- Примечания
Рецензии:
|
