Назва: Історія IKEA. Бренд, що закохав у себе світ
Автор(и): Інґвар Кампрад, Бертіл Торекул
Видавництво: "Наш Формат", — 2018
Опис:
Оригінал (англ.): "Leading by Design: The IKEA Story" by Ingvar Kamprad, Bertil Torekull
Історія легендарного шведського меблевого бренду з перших вуст.
IKEA — це своєрідна філософія дизайну, а не просто меблі. Історія бренду нерозривно пов’язана з його засновником — Інґваром Кампрадом, який протягом 70 років очолював компанію. Маленька шведська фірма, створена у 1943-му, змогла континент за континентом завоювати світ, увійшовши в домівки та глибоко запавши в серця споживачів.
Однак Кампрад прийшов у бізнес не з порожніми руками. Засновник ІКЕА із самого початку мав неоціненний капітал: сміливі мрії та уміння долати перешкоди, впертість та везіння. Бертіл Торекул провів десятки годин за спілкуванням з Інґваром Кампрадом, вивчав його листи, нотатки, які стали відправною точкою книжки. Як відбувалася шалена експансія скандинавської компанії у світі? Чому в 1950-х компанії заборонили брати участь у ярмарках, а її засновник не міг відвідувати їх навіть як приватна особа? Як з’явилися дивовижні магазини ІКЕА?
Чому ця книжка
Це захоплива історія про улюбленця публіки й загадкового дивака, невиправного капіталіста та мрійника, засновника ІКЕА Інґвара Кампрада, а також про жорстку боротьбу й конкуренцію, поразки та тріумфи унікального бренду.
Для кого книжка
Книжка для найширшого кола читачів, всіх, хто цікавиться історіями успіху світових компаній, бізнесом, дизайном, створенням брендів.
Книга видана також російською — "Есть идея! История ИКЕА"
ЦИТАТИ ˅
Про ощадливість в ІКЕА
Якось вранці я помітив, що наша касирка забула на столі рулон поштових марок. Розсердившись, я підрахував їхню вартість (приблизно п’ятнадцять крон) і поклав гроші на стіл. Незабаром розчервоніла від сорому винуватиця сама зізналася мені, що хтось залишив на її столі гроші за забуті звечора марки. Цей урок вона запам’ятала назавжди: усе має свою ціну. Вартість марок стала куди очевиднішою, коли замість них на столі з’явилися реальні гроші. Ми й досі намагаємося визначати всьому чітку ціну. На обкладинці рекламних брошур IKEA завжди вказано, у що обходиться їхнє виготовлення. Ми не приховуємо, що ці витрати доводиться покривати нашим покупцям.
Про стиль роботи засновника компанії
Якщо Інґвара не було в офісі, він телефонував з будь-якого куточка світу й засипав підлеглих питаннями: «Як справи? Що продається? Потрібна моя допомога? А як там з...?»..
Про меблі
Переваги розбірних меблів і пласких пакунків були для мене очевидними. Вони істотно зменшили наші витрати на оплату зберігання й транспортування товарів. До того ж саме завдяки їм ми наважилися зробити наступний крок — дозволити клієнтам самостійно забирати з магазинів пакунки з меблями.
Про авторів:
Інґвар Кампрад (Ingvar Kamprad) — шведський підприємець. Засновник міжнародної корпорації з виготовлення меблів ІКЕА. У 2013-му пішов із посади керівника компанії у віці 87 років, передавши обов’язки своєму молодшому синові Матіасу. Інґвар Кампрад помер 27 січня 2018 року.
Бертіл Торекул (Bertil Torekull) — шведський фінансовий журналіст, письменник, був головний редактором низки шведських газет та журналів.
Зміст:
- Передмова
Частина перша. Суть нашої епохи
- Розділ 1. Учителі
- Розділ 2. Епоха мережевої влади
- Розділ 3. Війна, мир, мережі
Частина друга. Сьоме чуття
- Розділ 4. Затискачі підключення
- Розділ 5. Риболовні сіті
- Розділ 6. Варезники
- Розділ 7. Нова каста
- Розділ 8. «МарReduce»: стиснення простору і часу
Частина третя. Ґейтленд-земля воріт
- Розділ 9. Впуск і випуск
- Розділ 10. Жорсткий брамний контроль
- Розділ 11. Громадяни!
- Подяки
- Примітки
|
