Платформа. Практическое применение революционной бизнес-модели

Описание:
Оригинал (англ.): "Modern Monopolies: What It Takes to Dominate the 21st Century Economy" by Alex Moazed, Nicholas L. Johnson

Что общего у Google, Snapchat, Tinder, Amazon и Uber? Все они — платформы, представители бизнес-модели, которая последние 10 лет приносит своим владельцам огромную прибыль. Суть платформы в том, что она создает не продукт, а экосистему, с помощью которой легче открыть новый бизнес, а продавцу и покупателю удобнее взаимодействовать.

Платформы захватили интернет: на долю Facebook приходится 25% всех посещений глобальной сети, а Google обеспечивает почти 40% интернет-трафика. Однако этот масштаб пока оценили не все. Авторы рассказывают о том, что изменилось в структуре современного бизнеса, как это влияет на работу компаний и как предпринимателям и руководителям адаптироваться и процветать в новых экономических условиях.

Почему книга достойна прочтения:

• Платформенные бизнес-модели — самые прибыльные. Вы поймете, как они устроены, и сможете использовать их в своей работе.
• В книге подробно разбирается механика работы платформ из разных сфер экономики.
• Авторы — практики. Они лично участвовали в разработке десятков бизнес-моделей, которые принесли компаниям миллионные прибыли.

Алекс Моазед (Alex Moazed) — генеральный директор и основатель Applico, среди клиентов которой компании из списка Fortune 500, специалист в области мобильных и платформенных технологий. Его часто приглашают в качестве эксперта телеканалы Bloomberg, CNBC и Fox, его статьи печатают в Inc., The Wall Street Journal и The New York Times.

Николас Джонсон (Nicholas Johnson) — глава отдела платформ компании Applico. Именно он разрабатывает и выводит новые платформенные бизнес-модели на рынок. В начале своей карьеры Николас работал редактором в Институте нового экономического мышления и сотрудничал с крупнейшими экономистами, в том числе с несколькими нобелевскими лауреатами.

• Пролог. Горящая платформа

• 1. Платформы поглощают мир
• 2. Хайек против машин, или Почему вы на самом деле ничего не знаете о ХХ веке
• 3. Компания с нулевыми предельными издержками
• 4. Современные монополии. Капитализм платформ и экономика по принципу «победитель получает все»
• 5. Создать компанию на миллиард долларов. Как объяснить успех Tinder через понятие базовой транзакции
• 6. Видимая рука. Четыре функции платформы
• 7. Пусть все сделает сеть
• 8. Почему платформы терпят крах и как этого избежать

• Заключение. Как понять, где будет сделан следующий прорыв
• Словарь терминов, связанных с работой платформ
• Примечания

• Горящая платформа