Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Описание:
Оригинал (англ.): "Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World" by Robert Mckee, Tom Gerace

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй.

В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям.

Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы.

Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.

Книга издана также на украинском языке — "Сторіноміка: маркетинг у пострекламну епоху"

Роберт Макки (Robert McKee) — самый авторитетный в мире преподаватель и эксперт по искусству создания историй. За последние 30 лет он подготовил множество сценаристов, прозаиков, драматургов, поэтов, кинодокументалистов, продюсеров, режиссеров. Более 60 учеников Макки получили награды Американской киноакадемии, 200 стали ее номинантами, 200 получили премию «Эмми», 1000 человек номинировались на нее, 100 стали лауреатами премии Гильдии сценаристов США, а 50 — лауреатами премии Гильдии режиссеров США.

• Введение. Кризис маркетинга

  ЧАСТЬ 1. МАРКЕТИНГОВАЯ РЕВОЛЮЦИЯ

• 1. Реклама, история зависимости
• 2. Маркетинг, история разочарования

  ЧАСТЬ 2. КАК СОЗДАТЬ ИСТОРИЮ

• 3. Эволюция истории
• 4. Что такое история?
• 5. Полная история
• 6. Целенаправленная маркетинговая история

  ЧАСТЬ 3. КАК ЗАСТАВИТЬ СТОРИТЕЛЛИНГ РАБОТАТЬ

• 7. Сторителлинг и директора по маркетингу
• 8. Брендинг, основанный на историях
• 9. Реклама, основанная на историях
• 10. Генерация спроса и лидов, основанная на историях
• 11. Формирование аудитории
• 12. Продажи, основанные на историях
• 13. …номика

• Заключение. Завтра
• Благодарности
• Примечания
• Предметно-именной указатель