Название: Видеомаркетинг. Стратегия, контент, производство
Автор(ы): Джон Моуат
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2019
Описание:
Оригинал (англ.): "Video Marketing Strategy: Harness the Power of Online Video to Drive Brand Growth" by Jon Mowat
Сегодня уже почти невозможно представить себе мир без видео — на него ставят все крупнейшие компании и корпорации. Технологии становятся совершеннее с каждым днем, и уследить за ними становится все сложнее. Книга описывает мир онлайн-видео и учит работе с ним, показывая, чем он может быть полезен для бизнеса.
Зачем читать:
Автор — эксперт по продвижению брендов с помощью видео. В книге есть и теория, и практика. Вы узнаете, как написать сценарий, какую технику использовать для съемок, на каких площадках размещать и как продвигать видео.
Целевая аудитория:
Для маркетологов, специалистов по связям с общественностью, SMM-специалистов, владельцев бизнеса — для всех, кто хочет с помощью онлайн-видео повысить эффективность маркетинга.
ЦИТАТА ˅
SMM-отделы, которые всего пять лет назад использовали мизерную часть маркетингового бюджета, чтобы писать в блоги и продвигать их, сегодня требуют значительную часть выделенных денег на съемки и запуск видео. Более того, бренды, которые тратили миллионы на рекламу на телевидении, тоже обращаются к онлайн-видео, поскольку традиционные ролики теряют эффективность.
Об авторе:
Джон Моуат (Jon Mowat) — эксперт по видеостратегии и лектор. Его карьера началась на BBC, где он 12 лет проработал продюсером и режиссером документальных фильмов. Он получил множество телевизионных наград, в том числе три награды Королевского телевизионного общества. С 2005 года Джон работает управляющим директором Hurricane Media — одного из ведущих видеомаркетинговых агентств Великобритании. Hurricane создает контент и разрабатывает стратегии для многих брендов, в том числе Airbus Space, Barclaycard, BMW, Fred Olson Cruises, Mazda, Peugeot, Volvo и многих других.
Содержание:
- Об авторе
- Предисловие
- Благодарности
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Стратегия видеомаркетинга: введение
- 01. Что такое видеомаркетинг?
- 02. Развитие видеомаркетинга
- 03. Почему работает видеомаркетинг
- 04. Типы видео и подходы
- 05. Какие онлайн-видеоплатформы следует использовать бренду?
- 06. Итоги первой части
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Создание великолепных видео
- 07. Введение
- 08. Основы видеомаркетинга
- 09. Волшебная формула великолепного видео: введение
- 10. Волшебная формула: планирование эффективного видеоконтента
- 11. Волшебная формула: сторителлинг и креатив, которые меняют поведение
- 12. Волшебная формула: продвижение, измерение и тестирование
- 13. Темная сторона видеорекламы: как избежать потери денег
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Видеопроекты «своими руками»
- 14. Введение
- 15. Снимаем на смартфон
- 16. Снимаем на цифровую зеркальную камеру
- 17. Видео своими руками: продвинутые советы
- 18. Видео своими руками: монтируем
ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ. Создание эффективных видеокампаний
- 19. Введение
- 20. Шаг 1 и 2: текущее положение и постановка целей
- 21. Шаг 3: планирование контента и программирование стратегии
- 22. Шаг 4: построение идеального контент-хаба
- 23. Шаг 5: создание большого объема видеоконтента и облегчение этого процесса
- 24. Шаг 6: продвижение и тестирование комплексной видеокампании (как увеличить ROI)
- 25. Включение прямых трансляций в видеокампанию
- 26. Комплексные видеокампании: подведение итогов
|
