Назва: Маркетинг: Підручник
Автор(и): Вільям Руделіус, О. М. Азарян, О. А. Виноградов та ін.
Видавництво: "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", — 2009
Опис:
Оригінал (англ.): "Marketing" by Roger Kerin, Steven Hartley, William Rudelius
В основу українського адаптованого видання покладено популярний американський підручник, який витримав вісім видань у США і п'ять — у Канаді, а також міжнародне англомовне видання і переклади польською, російською, іспанською, французькою, китайською та португальською мовами і вдосконалювався протягом двадцяти років міжнародним авторським колективом. Теоретичні засади маркетингу супроводжуються численними маркетинговими прикладами діяльності українських та міжнародних компаній в Україні. Численні фотографії, схеми, графіки й таблиці, ситуаційні вправи, зразок маркетингового плану дають читачеві можливість з більшою зацікавленістю працювати з підручником. Навчальний матеріал повністю відповідає програмі базового курсу "Маркетинг", висвітлюючи у доступній, зрозумілій формі такі важливі програмні питання, як сутність маркетингу, поняття маркетингової стратегії та її зв'язок із корпоративною стратегією, маркетингові дослідження, сегментація і позиціювання, характеристика складових комплексу маркетингу, загальні положення щодо управління процесом маркетингу.
Книжка розрахована на студентів вищих навчальних закладів, а також практиків, які прагнуть професійного вдосконалення.
Зміст:
- Передмова
- Глава 1. Суть маркетингу: орієнтація на споживача
- Глава 2. Взаємозв'язок маркетингової та корпоративної стратегій
Додаток. Створення ефективного маркетингового плану
- Глава 3. Маркетингове середовище
- Глава 4. Поведінка споживача
- Глава 5. Маркетингові дослідження
- Глава 6. Сегментація
- Глава 7. Нові продукти і послуги
- Глава 8. Управління товарами та послугами
- Глава 9. Ціноутворення
- Глава 10. Дистрибуція
- Глава 11. Інтегровані маркетингові комунікації
- Глава 12. Реклама, стимулювання збуту та зв'язки з громадськістю
- Глава 13. Персональний продаж і прямий маркетинг
- Глава 14. Управління процесом маркетингу
- Глосарій
- Примітки
- Предметний покажчик
Рецензії:
|
