Назва: Ідентичність бренду. Базові рекомендації щодо створення фірмового стилю
Автор(и): Аліна Вілер
Видавництво: "КМ-Букс", — 2020
Опис:
Оригінал (англ.): "Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team" by Alina Wheeler
➥ Бестселер Amazon у категоріях "Бізнес і фінанси" та "Маркетинг і продаж"
Ознайомтеся з універсальним алгоритмом створення нового або ревіталізації існуючого бренду. Ви дізнаєтесь, як зміцнити впізнаваність бренду, посилити його диференціацію на ринку та створити яскравий фірмовий стиль. Виконання первинного аналізу, створення бренд-стратегії та стандартів бренду, розробка дизайну і власне запуск нового чи оновленого бренду — у книзі містяться практичні рекомендації щодо кожного з цих етапів.
У книзі:
- Ключові принципи брендингу, основні етапи створення бренду, практичні кейси.
- Понад 100 підтем, що доповнюються таблицями і діаграмами.
- 50 практичних кейсів з описом цілей, робочого процесу, рішень та отриманих результатів.
- Понад 700 ілюстрацій, присвячених взаємодії бренду з аудиторією.
- Більш як 400 порад і висловлювань експертів із брендингу, керівників компаній та гуру дизайну.
Про автора:
Аліна Вілер (Alina Wheeler) — консультантка з брендингу, авторка та спікерка. Бізнес-фокус Аліни — керувати сприйняттям. Її послуга — стратегічна уява. Її захоплення — ідентичність бренду. Уілер заново винаходить підручник із маркетингу, демістифікує брендинг та висвітлює найкращі практики та інструменти.
Зміст:
- Основи бренду
- Бренд
- Ідентичність бренду
- Брендинг
- Організація управління брендом
- Бренд-стратегія
- Для чого в це інвестувати
- Зацікавлені сторони
- Культура
- Клієнтський досвід
- Крос-культурний аспект
- Архітектура бренду
- Символіка
- Назва
- Слогани
- Принцип "Не відхилятися від основної думки"
- Основна ідея
- Ідеали бренду
- Огляд
- Далекоглядність
- Значення
- Автентичність
- Цілістність
- Гнучкість
- Відданість
- Цінність
- Відмінність
- Довговічність
- Елементи бренду
- Символіка
- Словесна символіка
- Символіка у вигляді буквеного орнаменту
- Піктографічна символіка
- Абстрактна символіка
- Емблеми
- Динамічна символіка
- Персоніфікована символіка
- Динаміка бренду
- Тенденції
- Прагнення зробити світ кращим
- Аналітика великих даних
- Соціальні медіа
- Смартфони
- Застосунки
- Власна торгова марка
- Ліцензія на використання бренду
- Сертифікація
- Кризові комунікації
- Персональний брендинг
- Китай
- До і після
- Редизайн логотипа
- Редизайн упаковок
ВІДГУКИ ˅
"Книга «Ідентичність бренду» є вичерпним, легким для розуміння довідником для фахівців у сфері брендингу, що містить чимало прикладів застосування викладених ідей і положень. У ній ви знайдете унікальні матеріали для побудови бренду". — Карлос Мартінес Онаіндіа, спеціаліст із брендингу компанії Deloitte
* * *
"Аліна Вілер краще за всіх пояснює, як стоврюється ідентичність і як вона працює". — Пола Шер, партнерка компанії Pentagram
* * *
"Саме ця книга навчила мене створювати бренди. Та я продовжую нею користуватися, прагнучи впливати на людей, культуру та бізнес". — Алекс Центер, директор відділу дизайну The Coca-Cola Company
|
