Назва: Гнучкі бренди. Ловіть клієнтів, стимулюйте зростання та вирізняйтеся на ринку
Автор(и): Луїс Педроса
Видавництво: "Yakaboo Publishing", — 2021
Опис:
Оригінал (англ.): "Lean Brands: Catch Customers, Drive Growth, and Stand Out in All Markets" by Luis Pedroza
Це не можна заперечувати: бізнес стає більш глобальним, ринки — все більш безладними та такими, що швидко розвиваються. Керівники та власники бізнесів розуміють, що мають адаптуватися до нових умов, але, або надто зайняті й не мають на то часу, або просто не розуміють, що саме потрібно змінити.
У «Гнучких брендах» пропонується досвід створення світових брендів, який допоможе 1) швидко аналізувати своє оточення; 2) створити диференційоване та значуще позиціонування бренду; 3) втілити стратегію бренду в життя. Ви дізнаєтесь, як використати на свою користь «слабкі місця» конкурентів, а також вдосконалити те, що допоможе вашому бренду запам’ятатися та виділитися на ринку.
ВІД АВТОРА ˅
Посібник з розбудови брендів
Книжка «Гнучкі бренди» пропонує гнучку методоло гію розбудови сильних брендів і допомагає розібратися у власному оточенні, щоб ви могли швидко створити диференційоване позиціонування бренду та втілити цю стратегію там, де вона найпотрібніша.
Сподіваюся, ця книжка стане вашим головним посібником у побудові глобального бренду. Незабаром ви розпочнете свій трьохетапний шлях до дбайливого творця глобальних брендів.
У Частині 1, «Збираємо арсенал», ви навчитеся проводити «розвідку» серед конкурентів, вистлшати проти більших опонентів із кращими ресурсами та перемагати їх.
У Частині 2, «Визначаємо стратегію», ви здобудете інструменти для диференціації вашого бренду на основі реальних потреб споживачів і навчитеся застосовувати гнучкі технології розробки бренду для створення рішень, які швидко забезпечують ці потреби.
У Частині З, «Втілюємо в життя», ви побачите, як найновіші технології можна використовувати для зміни траєкторії вашого бренду, і дізнаєтеся, як підвищити ефективність контенту, подбавши про те, щоб ваша комунікація відповідала стратегії, запам’ятовувалася та була представлена у форматі, який можна легко адаптувати до місцевих потреб. Ви також зрозумієте, як поліпшити якість інновацій, поєднавши інтуїцію з аналізом та застосовуючи «креативні прийоми» для стимуляції креативного мислення — як справжній ніндзя.
Про автора:
Луїс Педроса (Luis Pedroza) — маркетолог з багатим міжнародним досвідом. Він працював з такими компаніями як General Mills, Nestle та Kerry практично на всіх світових ринках і консультував чимало світових брендів, серед яких YUM!, Meiji, Domino’s та ASDA. Луїс мешкає в Кремнієвій Долині — епіцентрі багатьох інновацій, і допомагає розвиватися новим брендам.
Зміст:
- Подяки
- Подорож
Частина 1. ЗБИРАЄМО АРСЕНАЛ
- 1. Ніндзя
- 2. Оцініть нове поле бою
- 3. Знайте свого ворога та знайте себе
Частина 2. ВИЗНАЧАЄМО СТРАТЕГІЮ
- 4. Нічого зайвого
- 5. Оберіть власну позицію
- 6. Пристосовуйтеся, щоб перемагати
Частина 3. ВТІЛЮЄМО В ЖИТТЯ
- 7. Крок уперед — і підрив
- 8. Дійте
- 9. Увімкніть фантазію
- Підсумок. Таємні традиції розробника глобальних брендів
- Примітки
Стаття по книзі:
|
