Название: Брендинг на страстях
Автор(ы): Нил Даффи, Джо Хупер
Издательство: "Вершина", — 2006
Описание:
Оригинал (англ.): "Passion Branding: Harnessing the Power of emotion to Build Strong Brands" by Neil Duffy, Jo Hooper
Эту книгу без особого преувеличения можно назвать революционной. Ни для кого не секрет: потребитель задыхается в море рекламы. Один бренд похож на другой. Как убедить людей выбрать именно ваш товар?
Авторы — бизнесмены из ЮАР — уверены: производителям и продавцам необходимо искать новые пути общения с потребителем. И в качестве такого нового пути предлагают спонсорство спортивных и общественных мероприятий как один из видов так называемого разрешительного маркетинга. В книге приведены примеры успешных спонсорских проектов, осуществленных крупнейшими компаниями, отражены новейшие идеи относительно спонсорства как маркетингового инструмента построения бренда. Вы сможете убедиться: как бы ни были велики средства, вложенные в спонсорские проекты, при грамотном подходе дивиденды окажутся намного выше.
Содержание:
- Предисловие к русскому изданию
- Благодарности за помощь и содействие
- Глава 1. Брендинг страсти — новое направление маркетинга
- Глава 2. Экономика страсти — новое мышление
- Глава 3. Формирование брендов в экономике страсти
- Глава 4. Брендинг страсти — это больше, чем просто построение бренда
- Глава 5. Платформы страсти
- Глава 6. Стратегия управления брендингом страсти
- Глава 7. Измерения — отчетность и возврат инвестиций
- Глава 8. Изменяющийся ландшафт — некоторые проблемы управления
- Приложение. Краткие биографии идейных лидеров
|
