Назва: Естетичний інтелект. Як його розвинути й використовувати в бізнесі й житті
Автор(и): Полін Браун
Видавництво: "Фабула", — 2022
Опис:
Оригінал (англ.): "Aesthetic Intelligence: How to Boost It and Use It in Business and Beyond" by Pauline Brown
Книжка Полін Браун «Естетичний інтелект» показує, наскільки важлива естетика в нашому житті і, звісно, в бізнесі. Пані Браун переконана: це м’яз, який можна накачати, тобто будь-хто може розвинути естетичне чуття й застосовувати це вміння на практиці. На думку авторки, естетична складова продукту не менш важлива за його функціональність, а компанії мусять приділяти естетиці стільки ж уваги, скільки й фінансовим звітам.
Як прокачати «естетичний м’яз», як сформувати естетичну цінність товарів, як правильно розказати про це споживачам — на ці й інші теми авторка веде з читачем невимушену розмову, наводячи безліч прикладів сильних естетичних рішень, втім, залишає досить простору для власних висновків.
Про автора:
Полін Браун (Pauline Brown) є відомою лідеркою та радницею в галузі предметів розкоші. Раніше вона працювала головою LVMH (Louis Vuitton Moёt Hennessy) у Північній Америці, де забезпечувала регіональне лідерство для 70 брендів у 5 секторах, включаючи моду, красу, ювелірні вироби, вина та спиртні напої та спеціалізовану роздрібну торгівлю. Зараз вона є членом правління провідного американського роздрібного продавця предметів розкоші Neiman Marcus Group. З 2008 року Полін є стипендіатом Генрі Крауна в Інституті Аспена. Вона також веде щотижневе радіошоу на SiriusXM і консультує підприємства щодо споживчого маркетингу, створення бренду та управління роздрібною торгівлею.
Зміст:
- Вступ. Естетика має значення
Частина І. ОСВОЄННЯ ЕСТЕТИЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ
- Розділ 1. Естетична перевага
- Хороші новини: естетиці можна навчитися
- Розділ 2. Відновлення зв’язку з почуттями
- Гало-ефект
- Jolie Laide: огидна краса
- Непомітний дизайн і чуттєва насолода
- Звук і форма хорошого смаку
- Звукові ефекти та наші вподобання
- Активація та реактивація: сенсорний маркетинг
- Розділ 3. Розгадка коду
- Сенсорні сигнали та емоційні тригери вашого бренду
- Як коди еволюціонують
- Коли хороші коди перетворюються на погані
- Пошук кодів
- Перевірка бренд-кодів на міцність
- Розділ 4. Створені на роки
- Естетичні стратегії для типових бізнес-проблем
- Пастка стандартизації
- Бути позаду лідера
- Тягар історії
- Брак місця для маневру
- Промислова дилема
Частина II. ЯК РОЗВИНУТИ СВІЙ ЕСТЕТИЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ
- Розділ 5. Налаштування на смак
- Смак їжі — це метафора смаку життя
- Вправа для розвитку естетики: мистецтво та наука споглядання
- Розділ 6. Інтерпретація (і переосмислення) особистого стилю
- Налаштування зв’язку через стиль
- Дрес-коди
- Культура, статус і стиль
- Розділ 7. Мистецтво кураторства
- Відновлення гармонії та балансу
- Кураторство, вибір і занепад (та відродження) універмагу
- Кураторство вражень
- Особисте помітне в усьому
- Вправа на розвиток естетики: дошка настрою
- Розділ 8. Мистецтво артикуляції
- Цінність слів
- Чому ви тут? Розкажіть про це історію
- Просто уявіть це
- Упакування
- Вираження краси
- Як передати враження від їжі
- Як описати естетику транспорту
- Хто отримує вигоду?
Частина III. ЕСТЕТИКА І МАЙБУТНЄ
- Розділ 9. Майбутнє естетики
- Екологічна криза
- Цифрова експансія й тактильні враження
- Племінний розкол
- Розмиті межі
- Висновки
- Подяки
- Примітки
- Алфавітний покажчик
|
