Назва: Побудування бренду: не мовчіть у галасливому світі
Автор(и): Кей Райт
Видавництво: "Vivat", — 2023
Опис:
Оригінал (англ.): "Follow the Feeling: Brand Building in a Noisy World" by Kai D. Wright
Сильна емоція, яка спонукатиме клієнта купити продукт, — кожен підприємець мріє запалити таку, але не кожному це вдається. Проаналізувавши показники 1500 компаній, Кей Райт окреслив п’ять ключових складових бренду-взірця, улюбленця мільйонів.
Книжка допоможе побудувати комунікацію, яка стане віральною, резонуватиме із суспільною думкою та створить правильний настрій. До вашого бренду захочеться повертатися знову і знову…
Про автора:
Кей Райт (Kai Wright) — консультант зі стратегій, фахівець, визнаний Forbes, Adweek, CSQ, Cablefax і The Advertising Research Foundation. Часто виступає спікером на великих конференціях і в компаніях Fortune 500, читає лекції в Колумбійському університеті й досі є консалтинговим партнером міжнародного агентства Ogilvy. До переліку клієнтів Райта належать Bank of America, HP, McDonald’s, Bacardi, Ford, Walgreens, Merck і L’Oreal, а також численні стартапи та музичні таланти.
Зміст:
- Передмова
- Вступ
- 1. Від А до Я
- 2. Коли все йде не за планом
- 3. Резонанс і частка рекламного впливу
- 4. Стратегічно застосована творчість
- 5. Комунікація як система
- 6. Тригери в лексиконі
- 7. Звукові сигнали
- 8. Візуальні стимули
- 9. Рушії досвіду
- 10. Культурні зв’язки
- 11. Ідіть за почуттям
- Подяки
- Про автора
ВІДГУКИ ˅
«Книжка про роль емоцій і нейронаук у побудуванні бренду з перспективою зростання». — Мануель Ґарсія-Ґарсія, професор Нью-Йоркського університету, провідний фахівець із поведінкових наук компанії IPSOS
* * *
«Кей аналізує людей та їхню поведінку й викристалізовує з великого масиву даних корисний для всіх маркетологів набір принципів і методик». — Джейсон Чебіб, віцепрезидент Diageo
|
