Назва: Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Nike
Автор(и): Ґреґ Гоффман
Видавництво: "Лабораторія", — 2023
Опис:
Оригінал (англ.): "Emotion By Design: Creative Leadership Lessons from a Life at Nike" by Greg Hoffman
➥ Уроки емоційного брендингу від Ґреґа Гоффмана — колишнього маркетингового директора Nike
Під його керівництвом втілені найгучніші рекламні кампанії Nike із Кріштіану Роналду, Сереною Вільямс чи Леброном Джеймсом. Протягом двадцятисемирічної кар’єри Ґреґ Гоффман пройшов шлях від стажиста до маркетингового директора, сформувавши унікальний голос Nike і перетворивши звичайних споживачів на прихильників бренду.
У світі, де маркетинг все більше керується даними, Гоффман вважає, що в основі найкращої роботи — людський зв’язок. Запрошуючи читачів за лаштунки Nike, він дає уроки зі створення потужного бренду, який полюблять люди, а ще навчає, як мотивувати команду працювати креативно. Свій метод роботи він називає «дизайн емоцій». І його головні секрети розкриває у цій книжці.
Чим хороша ця книжка?
- Це практична дорожня карта для будь-якого бізнесу, який прагне розповісти унікальну історію свого бренду.
- Інноваційні уроки Ґреґа Гоффмана допоможуть не лише збільшити упізнаваність продукту, а й створити справжню спільноту навколо вашого бренду.
- Книжка показує внутрішню роботу маркетингової команди Nike з точки зору дизайну, брендингу та креативу.
Про автора:
Ґреґ Гоффман (Greg Hoffman) — ексдиректор з маркетингу Nike. Очолював команди, які працювали над візією бренду за допомогою історій та споживчого досвіду. У 2015 році Fast Company назвала його одним із найкреативніших людей у бізнесі. Сьогодні Ґреґ — засновник і керівник бренд-консалтингової фірми Modern Arena. Консультує бренди, стартапи та некомерційні організації зі списку Fortune 1000 щодо потужності бренду, розвитку бізнесу та соціального впливу. Крім того, він є викладачем брендингу в бізнес-коледжі Лундквіста при Університеті Орегону.
Зміст:
- Вступ. Мистецтво спорту
- 1. Як я потрапив на арену?
- 2. Креативність — командний вид спорту
- 3. Ризикуйте, грайте на перемогу
- 4. Обличчя величі
- 5. Наважтеся запам’ятатись
- 6. Не ганяйтеся за крутістю
- 7. Започаткуйте рух
- 8. Скорочуйте дистанцію
- 9. Залиште після себе спадщину, а не просто спогад
- Подяки
- Примітки
ВІДГУКИ ˅
"Бренд — це не логотип, це історія. Це водночас путівник і мемуари, у яких Ґреґ допомагає нам побачити, як відданість творчості і креативності може зробити будь-яку історію кращою". — Сет Ґодін, американський підприємець, маркетолог, автор світових бестселерів
* * *
"«Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства» — це трансформаційна та інтенсивна персональна подорож Ґреґа Гоффмана, який побудував один із найбільших новаторських брендів у світі. Це мастрід для тих, хто працює у креативних індустріях, і тих, хто прагне розвивати свій творчий потенціал і створювати автентичні бренди, які полюблять люди". — Ласло Бок, співзасновник і CEO Humu, колишній віце-президент Google по персоналу
|
