Назва: Вплив брендів. Таємна сила нейронауки в маркетингу
Автор(и): Метт Джонсон, Прінс Гуман
Видавництво: "Vivat", — 2023
Опис:
Оригінал (англ.): "Blindsight: The (Mostly) Hidden Ways Marketing Reshapes Our Brains" by Matt Johnson, Prince Ghuman
Щодня мозок отримує й засвоює візуальну інформацію, яка впливає на наші споживацькі рішення. Часто ми купуємо товар лише тому, що дізналися про його існування, а тепер хочемо мати «ту штуку з реклами» вдома.
Перехід від «бачу» до «хочу» відбувається швидко та несвідомо. Так, сучасним брендам відомі наші тайнощі. Але ми можемо перехитрити їх, опанувавши сліпобачення — здатність бачити невидиме в споживчому світі.
Відтепер питання, чому ми купуємо непотріб, не риторичне. Ви навчитеся відділяти контекст від поведінки, вибиратися з пасток незворотних витрат й опануєте довгострокове планування. Досить бути пасажиром у власному літаку, станьте головним пілотом, щоб обирати напрям руху в споживчому світі без «золотих пропозицій» та «унікальних акцій».
Про авторів:
Метт Джонсон (Matt Johnson) — професор, письменник і дослідник, який спеціалізується на застосуванні нейронауки та психології у світі бізнесу.
Прінс Гуман (Prince Ghuman) — досвідчений маркетолог із великим досвідом застосування нейронауки у маркетингу та бізнес-стратегії.
Зміст:
- Відгуки на «Вплив брендів»
- Значення сліпобачення
- Розділ перший. Поїдаючи меню
- Розділ другий. Кинути якорі
- Розділ третій. Ловіть момент
- Розділ четвертий. Ремікс пам’яті
- Розділ п’ятий. Дві свідомості
- Розділ шостий. Задоволення мінус біль дорівнює покупці
- Розділ сьомий. Залежність 2.0
- Розділ восьмий. Чому нам подобається те, що подобається
- Розділ дев’ятий. Емпатія і людські стосунки
- Розділ десятий. Сутність усього
- Розділ одинадцятий. Міжсвідомий підхід
- Розділ дванадцятий. Майбутнє маркетингу
- Подяки
- Джерела
- Маркетолог і вчений заходять до бару
|
