Це маркетинг

Опис:
Оригінал (англ.): "This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn To See" by Seth Godin

• Миттєвий бестселер New York Times.
• Підхід до маркетингу, продажу та реклами, що змінює правила гри.

Сет Ґодін навчив і надихнув мільйони підприємців, маркетологів, лідерів і прихильників через свій блог, онлайн-курси, лекції та книги-бестселери. Тепер Ґодін уперше пропонує квінтесенцію своєї маркетингової мудрості в одній компактній і доступній книжці. «Це маркетинг» розповідає, як виконувати роботу, якою ви б пишалися, незалежно від того, чи ви засновник технологічного стартапу, власник малого бізнесу, чи частина великої корпорації.

Справжні маркетологи не використовують споживачів для вирішення проблем своєї компанії, вони використовують маркетинг для вирішення проблем інших людей. Їхня тактика ґрунтується на емпатії, зв’язку та емоційній праці, а не на агресивній рекламі й розсилках спаму. Незалежно від того, який у вас продукт чи послуга, ця книга допоможе вам переосмислити те, як ви презентуєте їх світові, щоб налагодити конструктивний зв’язок із людьми, яким вони потрібні.

Автор використовує своє фірмове поєднання проникливості, спостережливості та пам'ятних прикладів, щоб навчити вас:

• Як побудувати довіру та дозвіл з вашим цільовим ринком.
• Чому найкращий спосіб досягти своїх маркетингових цілей — допомогти іншим стати тими, ким вони хочуть бути.
• Чому старі підходи до реклами та брендингу більше не працюють.
• Дивовижна роль напруги у прийнятті рішення купити (або не купити).
• Як маркетинг за своєю суттю є історіями, які ми розповідаємо собі про свій соціальний статус.

У 2018 році Сет Ґодін (Seth Godin) був включений до Зали слави маркетингу Американської асоціації маркетингу (AMA). Це кульмінація більш ніж тридцяти років викладання, керівництва, запуску проєктів, співпраці, невдач, залучення та пошуку.

Сет проводить TheMarketingSeminar.com — інтенсивний семінар з маркетингу, а також altMBA — чудовий місячний семінар, який допомагає лідерам підвищувати свій рівень.

Сет є автором вісімнадцяти бестселерів, перекладених більш ніж 35 мовами, а також автором одного з найпопулярніших блогів у світі — seths.blog.

Він працював із Джеєм Левінсоном, Бернадетт Джива, Адріаном Закгаймом, Лестером Вундерманом, TED, Джеєм Чіатом, Томом Пітерсом, Мішель Кідд Лі, Джеррі Шерешевським, часописом Harvard Business Review, Нью-Йоркським університетом, медіалабораторією Массачусетського технологічного інституту, мером Санта-Фе Аланом Веббером, Біллом Тейлором, Стівом Возняком, Стівом Прессфілдом, Крістою Тіппетт, Кет Гоук, Скоттом Гаррісоном, Мішель Велш, Жаклін Новоґрац, а також активістами, лідерами й тими, хто здіймає галас заради змін у різних країнах світу.

• Вступ
• Розділ перший. Не масовий, не спам, не ганебний
• Розділ другий. Маркетолог вчиться бачити
• Розділ третій. Маркетинг змінює людей через історії, зв’язки й досвід
• Розділ четвертий. Найменший життєздатний ринок
• Розділ п’ятий. У пошуках «кращого»
• Розділ шостий. Поза товарами
• Розділ сьомий. Полотно мрій і бажань
• Розділ восьмий. У пошуках найменшого життєздатного ринку
• Розділ дев’ятий. Такі ж люди, як і ми, роблять такі ж речі
• Розділ десятий. Довіра та напруження створюють рух уперед
• Розділ одинадцятий. Статус, домінування й приналежність
• Розділ дванадцятий. Кращий бізнес-план
• Розділ тринадцятий. Семіотика, символи й жаргон
• Розділ чотирнадцятий. Ставтеся до різних людей по-різному
• Розділ п’ятнадцятий. Як достукатися до потрібних людей
• Розділ шістнадцятий. Ціна — це історія
• Розділ сімнадцятий. Дозвіл і помітність у благотворному циклі
• Розділ вісімнадцятий. Довіра така ж дефіцитна, як і увага
• Розділ дев’ятнадцятий. Лійка
• Розділ двадцятий. Організація та керівництво плем’ям
• Розділ двадцять перший. Кілька прикладів використання методу
• Розділ двадцять другий. Маркетинг працює, тепер ваша черга
• Розділ двадцять третій. Маркетинг для найважливішої людини
• Список літератури з маркетингу
• Простий маркетинговий робочий аркуш
• Подяки

• Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт