Назва: Енциклопедія копірайтингу
Автор(и): Стаська Падалка
Видавництво: "Stretovych", — 2025
Опис:
Практичний посібник з існування для українських копірайтерів
«Енциклопедія копірайтингу» — це спроба дослідити сучасних копірайтерів в усьому розмаїтті їхніх природних умов існування.
Українські копірайтери — окремий вид, що заслуговує на нашу особливу увагу. І жодна деталь їхньої життєдіяльності не пройде повз прискіпливу авторку книжки. А їй є що сказати, бо вона має більш як десять років досвіду в копірайтингу.
Книга буде корисною тим, хто дотичний до роботи із сенсами й комерційними текстами. Копірайтерам, райтерам, контент-мейкерам, авторам, SMM-никам, неймерам і всім тим, хто ще не ідентифікує себе впевнено, але має жагу до дослідження копірайтингу.
Чеклісти, шаблони брифів і презентацій, поради запрошених експертів — все це робить посібник достоту практичним.
Про автора:
Стаська Падалка — копірайтерка, лекторка, співвласниця кадрового дому для копірайтерів «Копірська», авторка книжок «В очікуванні копірайтера» (2017) та «Енциклопедія копірайтингу» (2025). За десять років встигла попрацювати копірайтеркою, тімлідкою і групхедкою на різних проєктах і в різних агенціях. Серед них — «Arriba!», «Планета Кіно», «Laba», «Qream» і багато інших.
Зміст:
- Від авторки
ЧАСТИНА І. КОПІРАЙТЕРИ ЯК ВИД
- Хто такі копірайтери?
- Що таке копірайтинг?
- Що таке креатив?
- Які бувають копірайтери?
ЧАСТИНА II. ОСНОВИ: КОНСПЕКТ З БРЕНДИНГУ Й МАРКЕТИНГУ
- Що таке цільова аудиторія?
- Що таке цінність для покупця?
- Що таке атрибути бренду?
- Що таке бренд?
- Що таке рекламне (ключове) повідомлення?
- Що таке бриф?
- Що таке виделка копірайтера?
ЧАСТИНА III. ЩО РОБЛЯТЬ КОПІРАЙТЕРИ
- Текст
- Екранні тексти
- Статика
- Ambient (нестандарт)
- Креативні методики
- Стратегія (частково)
- СММ
- Презентація
ЧАСТИНА IV. СПІВІСНУВАННЯ: З КИМ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ
- Замовник (клієнт)
- Групхед (креативний тімлід)
- Креативний директор
- Дизайнер та артдиректор
- Маркетолог
- Стратег
- Редактор
- Пруфрідер
- Менеджер: акаунт-, проєктний
ЧАСТИНА V. ДЕ ВОДЯТЬСЯ КОПІРАЙТЕРИ
- Креативні агенції
- Фриланс
- ІТ
- Важливі аспекти життя копірайтерів
- Еволюція копірайтерів
- Глосарій
- Алфавітний покажчик
- Список джерел
ВІДГУКИ ˅
«Якби ця книжка існувала 15 років тому, коли я вперше прийшла на безоплатне стажування в рекламну агенцію як junior copywriter, вона б зекономила мені відчутну кількість нервів і певності у тому, що роблю. Добре, що вона є тепер! Щоразу, як прилітає завдання, якого ще не робили (або яке робили вже три тисячі разів, і неясно, що ж іще там можна придумати), — можна зазирнути й відштовхнутися від слушних порад і розуміючого голосу авторки. І от вже й ступору нема, а є прям думки. Класно!» — Анна Лісовська, екс-копірайтерка Fedoriv, нині копірайтерка HyperNormal і редакторка United24 Media
* * *
«Нарешті! Нарешті в копірайтингу України з?явилася власна енциклопедія. Нарешті Стаська Падалка взяла всі ті знання, зі всіх тих численних копірайтерських курсів, на яких викладала за останні 10 років, і структурувала в один конкретний, зрозумілий, послідовний посібник. Нарешті в українських копірайтерів з?явилась настільна книга з копірайтингу української авторки. Нарешті, нарешті на питання «що почитати про копірайтинг», матиму одну однозначну відповідь». — Андрій Міщенко, креативний директор бренд-ательє Tobto, засновник Київського Креативного Товариства
|
