Название: Анатомия бренда (+ CD-ROM)
Автор(ы): Валентин Перция, Лилия Мамлеева
Издательство: "Вершина", — 2006
Описание:
Эта книга — первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление — ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда — нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда.
Для кого эта книга:
- Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда.
- Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать.
- Для рекламистов, чтобы научиться делать не только хорошую рекламу, но и хорошие бренды.
Эта книга поможет превратить процесс создания бренда из "творчества", которое невозможно контролировать и направлять, в "технологию", которая дает реальный результат.
Об авторах:
Валентин Перция
Генеральный директор и совладелец компании BrandAid (Россия, Украина). Ведущий специалист по созданию брендов в СНГ. Автор тренингов "Анатомия бренда" и "Оранжевый дракон". Автор книги "Брендинг: курс молодого бойца".
Лилия Мамлеева
Управляющий директор компании BrandAid Ukraine. Имеет степень MBA. Более 5 лет работы в области создания брендов. Автор нескольких методов исследований брендов. Преподаватель брендинга на кафедрах нескольких ведущих вузов страны.
Содержание:
- Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
- Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
- Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит
- Глава 4. Что такое «бренд»
- Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
- Глава 6. Обзор программы создания бренда
- Глава 7. Сначала было слово: Initial Idea Brief
- Глава 8. Кейс
- Глава 9. Исследования: потребитель на ладони
- Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)
- Глава 11. Имя бренда
- Глава 12. Одежда бренда
- Глава 13. Исследования бренда
- Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)
- Глава 15. «Передача» бренда сотрудникам
- Глава 16. «Передача» бренда потребителям
- Глава 17. Анализ рекламного сообщения
- Глава 18. Анализ развития бренда
- Заключение
- Словарь брендинга
- Приложения
|
