Название: Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере
Автор(ы): Бен МакКоннелл, Джеки Хуба
Издательство: "Вершина", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "Citizen Marketers: When People are the Message" by Ben McConnell, Jackie Huba
Традиционные СМИ не умрут в ближайшее время. Информационное общение в блогах не заменит "обычной" журналистики и маркетинга — пока. Но готовиться к этому надо уже сейчас.
Сегодня отдельный человек обладает поразительной мощью воздействия на общественные настроения. Обычный блоггер или участник сетевого сообщества может испортить репутацию компании с многомиллионным оборотом. С другой стороны, социальные сети и блогосфера — могучие, но слабоизученные инструменты продвижения себя и своего бизнеса.
Эта книга поможет вам приспособиться к фундаментальным изменениям, которые ежедневно происходят вокруг нас. Homo informaticus, жаждущий славы, узнает, как реализовать это свое желание. Штатные властители дум из корпоративных отделов маркетинга поймут, что движет миллионами участников сетевых сообществ, и научатся влиять на их намерения и поступки. Журналисты из традиционных и сетевых СМИ многое узнают о своем будущем.
Содержание:
- Введение
- 1. Фильтры, Фанаты, Функционеры и Фейерверки
- 2. «Однопроцентники»
- 3. Всеобщая демократизация
- 4. Каждый — издатель; каждый — ведущий передачи
- 5. Хобби и альтруизм
- 6. Сила одиночек
- 7. Как демократизировать ваш бизнес
- Соперничество
- Совместное творчество
- Сообщество
- Заключение
- От авторов
- Используемая литература
|
