Бренды и брендинг

Описание:
Оригинал (англ.): "Brands and Branding" by Rita Clifton, John Simmons, Sameena Ahmad

Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии.

Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории - от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.

• Сведения об авторах
• Предисловие
• Введение
  Рита Клифтон

  Часть 1. ФЕНОМЕН БРЕНДА

• Глава 1. Что такое бренд
  Том Блакетт
• Глава 2. Оценка стоимости брендов
  Ян Линдеманн
• Глава 3. Социальная ценность брендов
  Стив Хилтон
• Глава 4. Чем определяется принадлежность к ведущим брендам
  Чак Браймер

  Часть 2. ПРАКТИКА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА

• Глава 5. Позиционирование и создание бренда
  Энн Бар Томпсон
• Глава 6. Отношения потребителя с брендом
  Шон Смит
• Глава 7. Визуальное и вербальное представление идентичности бренда
  Тони Аллен, Джон Симмонз
• Глава 8. Методы коммуникации бренда
  Пол Фелдвик
• Глава 9. Связи с общественностью — составляющая брендинга
  Дебора Баукер
• Глава 10. Защита бренда
  Алан Поултер

  Часть 3. ЧТО ОЖИДАЕТ БРЕНДЫ В БУДУЩЕМ

• Глава 11. Бренды и глобализация
  Самина Ахмад
• Глава 12. Альтернативные перспективы развития брендов: рынок и мораль
  Дебора Доун
• Глава 13. Брендинг в Юго-Восточной Азии
  Ким Фокнер
• Глава 14. Брендинг территорий и государств
  Саймон Анхолт
• Глава 15. Будущее брендов
  Рита Клифтон

• Указатель имен
• Указатель компаний и организаций
• Указатель брендов

• Глава 15. Будущее брендов