Волшебство по расчету. Алгебра рекламы

Описание:
Оригинал (англ.): "Rigorous Magic: Communication Ideas and Their Application" by Jim Taylor, Steve Hatch

Книга «Волшебство по расчету» рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Систематизация типов коммуникационных идей была впервые проведена в этой книге, было показано историческое развитие идей на массе примеров. Также были раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших.

Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для отбора и генерирования идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум.

• 1. Суть вопроса
• 2. Эволюция магии
• 3. С упором на воплощение
• 4. С упором на контекст
• 5. С упором на стратегию
• 6. Дополнения к аспектам стратегии и воплощения
• 7. Изобретаем бренд: батончик KR
• 8. Сочетания коммуникационных идей
• 9. Знайте свои НОСО
• 10. Создание идей
• 11. Оценка идей брендов: «форель» или «тележка»