Название: Омоложение бренда
Автор(ы): Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю
Издательство: "Companion Group", — 2008
Описание:
Оригинал (фр.): "Lifting de marque" de Anne Bontour, Jean-Marc Lehu
Авторы книги «Омоложение бренда» разрабатывают теорию о том, что бренды также как и люди не имеют иммунитета от старения. Либо их настигают новые, более актуальные бренды, либо потребители устают от неизменного в течение многих лет образа бренда.
Книга не предлагает панацеи от старения. Вместо этого она дает бренд-менеджерам практический инструментарий, а также уроки множества реальных ситуаций и примеров не только для грамотного и эффективного выведения брендов, но и успешного предотвращения их старения.
Авторы утверждают, что эффективный маркетинг никогда не будет удовлетворен механистическим выполнением стандартных решений. В обязанности бренд-менеджера входит точное определение всех опасностей, угрожающих бренду. Поэтому использование накопленного опыта и изложенных в этой книге идей поможет разработать план сражения, соответствующий конкретной ситуации, а также обеспечить наилучшую защиту для бренда и его бесценного капитала.
Книга будет весьма интересна маркетинг-менеджерам, бренд-менеджерам, продакт-менеджерам и менеджерам, принимающим стратегические решения в отношении брендов.
Содержание:
- От издательства
- Введение
ЧАСТЬ 1. ПРИЧИНЫ СТАРЕНИЯ
- 1. Аудит «старого» бренда
- 2. Воспринимаемый возраст бренда
- 3. Реклама бренда
- 4. Целевой рынок бренда
- 5. Продукты бренда
ЧАСТЬ 2. ФАКТОРЫ ОМОЛОЖЕНИЯ
- 6. Среда и природа омоложения
- 7. Модифицирование идентичности бренда
- 8. Активизация рекламирования
- 9. Обновление целевого рынка
- 10. Рост товарного ассортимента
ЧАСТЬ 3. СТРАТЕГИЯ АНТИСТАРЕНИЯ
- 11. Оставаться молодым: желание или потребность?
- 12. Антистарение: сравнение расходов на омоложение и на предотвращение старения
- 13. Политика непрерывных управляемых инноваций
- 14. Формулы и модели против анализа и творчества
- 15. Управление капиталом бренда, или как избежать старения
- Заключение
|
