Название: Настольная книга директора по маркетингу. Маркетинговое планирование
Автор(ы): Роман Хибинг, Скотт Купер
Издательство: "ЭКСМО", — 2008
Описание:
Оригинал (англ.): "The Successful Marketing Plan: A Disciplined and Comprehensive Approach" by Roman G. Hiebing, Scott W. Cooper
Большинство маркетологов начинают свое обучение с книги Ф.Котлера "Маркетинг" — классического теоретического учебника. Однако даже после самого тщательного изучения теории они не готовы к реальной практической деятельности. Как на практике применить все теоретические знания? С чего начать? Какие вопросы и как надо решать на каждом этапе работы над маркетинговым проектом? В книге нет пустого теоретизирования. Только конкретные советы, способные помочь разрешить любую проблему, независимо от размера компании и опыта менеджера.
Популярная книга Романа Хибинга и Скотта Купера стала обязательным учебным пособием для ведущих бизнес-школ мира благодаря своей исключительной практической направленности. Каждый этап работы над маркетинговым планом описывается подробно, включая все инструменты и методики, необходимые на практике.
Книга станет незаменимым помощником для руководителей компаний, директоров по маркетингу и развитию бизнеса, менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, консультантов-маркетологов, преподавателей и студентов бизнес-школ и экономических вузов.
Содержание:
ЧАСТЬ I. ИСХОДНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
- Глава 1. Бизнес-анализ
- Глава 2. Как провести бизнес-анализ
- Глава 3. Анализ угроз и возможностей
ЧАСТЬ II. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
- Глава 4. Определение целевых объемов продаж
- Глава 5. Целевые рынки и маркетинговые цели
- Глава 6. Позиционирование торговой марки и компании
- Глава 7. Маркетинговые стратегии
- Глава 8. Коммуникационные цели
- Глава 9. Товар, название, упаковка
- Глава 10. Ценообразование
- Глава 11. Распределение товаров
- Глава 12. Персональные продажи и обслуживание
- Глава 13. Стимулирование сбыта и специально организованные мероприятия (акции)
- Глава 14. Рекламное обращение
- Глава 15. Реклама в средствах массовой информации
- Глава 16. Маркетинг в Интернете
- Глава 17. Мерчендайзинг
- Глава 18. Связи с общественностью
- Глава 19. Бюджет маркетинга, анализ окупаемости и календарный план работы
ЧАСТЬ III. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА
- Глава 20. Реализация плана
ЧАСТЬ IV. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЛАНА
- Глава 21. Оценка маркетингового плана
- Глава 22. Маркетинговые исследования и тестирование
|
