Название: Откровения маркетинга
Автор(ы): Уильям Бюргерс
Издательство: "Companion Group", — 2009
Описание:
Оригинал (англ.): "Marketing Revealed: Challenging the Myths" by Willem Burgers
Эта книга — кладезь разумных практических советов, которые помогут понять самые сложные маркетинговые концепции. Используя яркие примеры из жизни, делая провокационные заявления, формулируя свежие идеи и украшая свое повествование превосходным чувством юмора, автор доказывает, что в основе любого бизнес преимущества лежит понимание клиента и служение ему.
Сила этой книги в том, что она показывает, как полезно ставить под сомнение общепринятые предположения и привычные действия. Она поможет вам «хорошенько подумать еще раз» и сделать это, учитывая различные точки зрения, особенно позицию ваших клиентов и их восприятие, а также реакцию на ваш продукт, бренд и бизнес.
Автор предлагает новые идеи и инструменты для широкого диапазона маркетинговой деятельности — от создания продукта и выбора рынка до ценообразования, продвижения и дистрибуции. «Зажигайте» в компании. Учитесь у всех подряд, экспериментируйте и получайте удовольствие, полюбите свой продукт, своих клиентов и свой маркетинг. И если что-то не получается, просто продолжайте экспериментировать, пока рынок не начнет прыгать, а вы — кричать «Поехали!».
Обязательно читать: тем, кто занимается маркетингом; тем, кто думает, что занимается маркетингом; тем, кто платит тем, кто занимается маркетингом; тем, кто платит тем, кто думает, что занимается маркетингом.
Содержание:
- Предисловие
- Введение
- 1. Маркетинг: что это такое
- 2. Маркетинговый R&D
- 3. Маркетинг как бизнес-философия
- 4. Разбираемся ли мы в маркетинге
- 5. Задача маркетинга
- 6. Управление своими рынками
- 7. Новые идеи по поводу сегментации рынка
- 8. Потерянные клиенты
- 9. Вы не знаете, что такое хорошая реклама
- 10. Что нужно для хорошей рекламы
- 11. Выбор СМИ: где лучше размещать рекламу
- 12. Ваше рекламное агентство не является вашим партнером
- 13. Не спрашивайте, что ваш бренд может сделать для вас
- 14. Маркетинговая математика
- 15. Стратегии ценообразования
- 16. Дистрибуция
- 17. Власть
- 18. Новая идея в маркетинге: честность
- 19. За пределами вашей компании
- Послесловие
|
