Название: Маркетинг спорта
Автор(ы): Джон Бич, Саймон Чедвик
Издательство: "Альпина Паблишер", — 2015
Описание:
Оригинал (англ.): "The Marketing of Sport" by John Beech, Simon Chadwick
Спорт — это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки.
В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.
Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.
Содержание:
Часть I. Особая природа маркетинга в спорте
- Глава 1. Введение. Маркетинг в спорте
- Глава 2. Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях
- Глава 3. Различные подходы к маркетингу в спорте
Часть II. Удовлетворение потребностей клиентов на рынке спортивных товаров и услуг
- Глава 4. Маркетинг в спорте: анализ внешней среды
- Глава 5. Спорт и поведение потребителей
- Глава 6. Поведение спортивных организаций как покупателей
- Глава 7. Сегментация, таргетинг и позиционирование в спорте
- Глава 8. Исследования спортивного рынка и маркетинговые информационные системы
- Глава 9. Управление спортивными продуктами и услугами
- Глава 10. Строительство и расширение спортивных брендов
Часть III. Коммуникации на рынке спорта
- Глава 11. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта
- Глава 12. Прямой маркетинг, маркетинг баз данных и онлайн-маркетинг в индустрии спорта
- Глава 13. Спонсорство, реклама с участием «звезд» и права использования наименований
- Глава 14. PR в индустрии спорта
Часть IV. Вывод спортивных продуктов и услуг на рынок
- Глава 15. Приемы и стратегии ценообразования в индустрии спорта
- Глава 16. Каналы сбыта и логистика в индустрии спорта
- Глава 17. Розничная торговля спортивными товарами
Часть V. Спортивный маркетинг движется вперед!
- Глава 18. Стратегический спортивный маркетинг
- Глава 19. Достижение конкурентных преимуществ и стратегических изменений в спортивных организациях
- Глава 20. Международный спортивный маркетинг и глобализация
- Глава 21. Спортивный маркетинг: организация, внедрение, управление и контроль
- Глава 22. Управление качеством обслуживания и инновациями в спорте
Часть VI. Будущее спортивного маркетинга
- Глава 23. Будущее спортивного маркетинга
- Глава 24. Спортивный маркетинг: взгляд специалиста-практика
|
