Название: Брендинг 101. Университет Трампа
Автор(ы): Дон Секстон
Издательство: "Попурри", — 2010
Описание:
Оригинал (англ.): "Branding 101: How to Build the Most Valuable Asset of Any Business" by Donald Sexton, Donald J. Trump
При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, дружелюбия или сексапильности.
Профессор маркетинга Дон Секстон предлагает предпринимателям, маркетологам и менеджерам лучшие идеи создания и раскрутки эффективного брендинга, знакомит с самыми разными брендинговыми стратегиями, которые могут вам когда-нибудь пригодиться, и объясняет, как извлечь из них максимальную пользу.
Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
Содержание:
- Предисловие к серии книг "Университет Трампа 101"
- Благодарность
Часть 1. Основные понятия брендинга
- Глава 1. Трамп о брендинге
- Глава 2. Почему брендинг имеет решающее значение в любом бизнесе
- Глава 3. Что значит бренд? Это не просто имя
- Глава 4. Позиционирование бренда
- Глава 5. Особенности брендинга в сфере услуг
Часть 2. Управление брендом
- Глава 6. Выбор стратегии развития бренда
- Глава 7. Знакомство потребителя с брендом
- Глава 8. Выбор названия и логотипа бренда и их продвижение
- Глава 9. Обеспечение согласованной работы нескольких брендов
- Глава 10. Построение бренда с нуля
- Глава 11. Новая жизнь старых брендов
- Глава 12. Развитие бизнеса посредством расширения бренда
- Глава 13. Если что-то пошло не так
- Глава 14. Удержание ведущих позиций бренда
Часть 3. Брендинг в малом масштабе
- Глава 15. Брендинг для предпринимателей
- Глава 16. Партизанские стратегии брендинга: брендинг для малого бизнеса
- Глава 17. Персональный брендинг: ваш личный бренд
Часть 4. Брендинг недвижимости
- Глава 18. Брендинг для владельца мелкой недвижимости
- Глава 19. Брендинг недвижимости для крупного инвестора
- Глава 20. Управление брендом недвижимости
Часть 5. Как заставить бренд работать на вас
- Глава 21. Как бренды повышают ценность компании
- Глава 22. Составление карты анализа бренда
- Глава 23. Сотрудники и бренд
|
