Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

Описание:
Оригинал (англ.): "Buyology: Truth and Lies about Why We Buy" by Martin Lindstrom

Основываясь на широкомасштабном исследовании в области нейромаркетинга, стоящем более 7 млн. долларов США, Мартин Линдстром открывает неожиданную правду о том, что привлекает внимание покупателей и заставляет их расстаться со своими деньгами. Если вы хотите узнать, насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание; как основные мировые религии влияют на покупательское поведение; какой эффект на самом деле производят ограничения и предупреждения о вреде здоровью и оправдан ли сексуальный подтекст в рекламе, — внимательно прочитайте эту книгу. Вы удивитесь тому, как много из того, что, как вам казалось, вы знали наверняка относительно принятия решений о покупке, окажется в корне неверным.

Эта книга будет полезна не только профессиональным маркетологам, она непременно заинтересует всех, кто хоть раз попадал в сети рекламистов, пытающихся завоевать лояльность покупателей, их деньги и их умы.

Мартин Линдстром (Martin Lindstrom)

Мартин Линдстром занимает должность генерального директора Lindstrom Company. Как один из самых уважаемых гуру брендинга в мире, он оказывает консалтинговые услуги таким всемирно известным компаниям, как McDonald’s, Nestle, Nokia, Microsoft и GlaxoSmithKline. Его публикации периодически появляются в таких изданиях, как The USA Today, Fortune и The Washington Post. Книга Линдстрома «Чувство бренда» была признана достойной войти в десятку лучших книг о маркетинге, которые когда-либо были опубликованы, по мнению The Wall Street Journal. Его книги о брендинге переведены на 90 языков мира, а круг читателей насчитывает около миллиона человек.

• Предисловие Пако Андерхилла
• Введение

• Глава 1. Приток крови к голове
• Глава 2. Грамотное размещение продукта
• Глава 3. И я такую же хочу!
• Глава 4. Я не могу трезво мыслить
• Глава 5. Верите ли вы в магию?
• Глава 6. Читая молитву
• Глава 7. А ты мне нравишься, нравишься, нравишься
• Глава 8. Эти удивительные чувства
• Глава 9. Что дальше?
• Глава 10. Проведем ночь вместе?

• Заключение
• Приложение
• От автора
• Примечание

• Глава 2. Грамотное размещение продукта

• Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочется
• Департамент здравого смысла. Как избавиться от бюрократии, бессмысленных презентаций и прочего корпоративного бреда