Название: Проверенные методы рекламы
Автор(ы): Джон Кейплз
Издательство: "Карьера Пресс", — 2012
Описание:
Оригинал (англ.): "Tested Advertising Methods" by John Caples, Fred E. Hahn
Легенда рекламного бизнеса Джон Кейплз, стал учителем для поколений создателей креативной рекламы. Нет профессионала в этой области, который бы не учился на принципах Кейплза. Теперь его классическая работа о том, как создавать успешную рекламу, издается в новой редакции.
Технологии воздействия на сознание и подсознание потребителей, создание продающих рекламных текстов для разных типов брендов, приемы разработки эффективных заголовков и иллюстраций, методы тестирования отдельных рекламных сообщений и серийной рекламы на системной основе — вот ключевые темы этой книги, давно ставшей классическим пособием по созданию эффективных рекламных текстов.
"Библия техник создания работающей рекламы" — именно так называют эту книгу во всем мире. Сам Кейплз с помощью "правильной" рекламы мог увеличить продажи в 19,5 раза!
Читая эту книгу, вы сможете создавать своими руками продающую рекламу — придумывать цепляющие заголовки, создавать текст, который заставляет читателя читать дальше и дальше, подбирать формат рекламы, обращаться именно к целевой аудитории, проводить тестирование рекламы — и увеличивать доход с помощью рекламы.
Об авторе:
Джон Кейплз (John Caples) — копирайтер, легенда рекламного бизнеса, является ключевой персоной в области рекламы уже на протяжении 70 лет. Автор многих книг по созданию рекламы. Его именем названа международная премия в области прямого и интерактивного маркетинга «John Caples International Awards», которая в этом году прошла уже в 32 раз.
Содержание:
- Предисловие Фреда Е. Хана
- Предисловие Дэвида Огилви
- Введение Гордона Уайта
- Слова благодарности
- Новая стратегия рекламы
- Наиболее важная часть рекламы
- Заголовки, привлекающие внимание большинства читателей
- Правильные и неправильные методы написания заголовков
- 35 проверенных формул заголовков
- Поиск правильного обращения
- Тесгируемая реклама по сравнению нетестируемой
- Как вложить в текст рекламы энтузиазм
- Как написать первый абзац
- Правильные и неправильные методы написания текста рекламы
- 20 способов умножить продающую силу текста
- Как избежать некоторых проблем при написании текста
- 32 способа увеличить число откликов на рекламу
- Как привлекать аудиторию массового рынка
- Дизайн и иллюстрации, которые привлекают больше читателей
- Как заставить работать небольшую рекламу
- 10 тестов: какая реклама более привлекательна?
- 17 способов протестировать вашу рекламу
Рецензии:
|
