|
Компоненты |
Необходимая
информация |
|
|
|
Исполнительное резюме |
Результаты всех стадий
плана маркетинга |
|
К
о
н
т
р
о
л
ь
и
о
б
р
а
т
н
а
я
с
в
я
з
ь |
|
|
|
|
Анализ рынка |
Объем рынка и потенциал
рынка — ситуация с конкуренцией — уровень цен |
|
|
|
Ситуация с конкуренцией |
|
|
|
Уровень цен |
|
|
|
маркетинговые навыки
(существующие или которые предстоит выработать) |
|
|
|
существующая структура
рынка |
|
|
|
|
|
Задачи |
собственные слабые
стороны и существующие (или достижимые) сильные
стороны — конкретные потребности пользователей
продукцией |
|
|
|
Сильные и слабые стороны
конкурентов |
|
|
|
Конкретные потребности
пользователей продукцией |
|
|
|
|
|
Стратегия маркетинга |
Состояние жизненного
цикла подсектора — возможности влияния на
стоимостную структуру рынка по сравнению с
конкурентами — значение цены как критерия
покупки |
|
|
|
Возможности влияния на
стоимостную структуру рынка по сравнению с
конкурентами |
|
|
|
Значение цены как
критерия покупки |
|
|
|
|
|
Программа действий |
Подробные меры для
достижения основных компонентов маркетинга |
|
|
|
|
|
Запланированные
финансовые результаты |
Оценки затрат на
маркетинг
Оценки доходов от сбыта |
|
|