Партнерський (або афілійований) маркетинг, із його багатою історією, що сягає корінням у перші дні існування інтернету, часто слугує ключовим каналом для тестування ринку з низьким рівнем ризику. Наразі цей наріжний камінь цифрової комерції, продовжує стрімко розвиватися в міру того, як змінюються технології та поведінка споживачів. І, як стверджують професіонали у сфері партнерського маркетингу, які проводять таргетинг курси, варто чекати на подальші значні трансформації, зумовлені новими тенденціями та технологічними досягненнями.
Ключові тренди партнерського маркетингу
Давайте розглянемо основні тренди та прогнози, які формуватимуть галузь партнерського маркетингу цього року.
1. Аналітика на основі штучного інтелекту
Штучний інтелект (ШІ) робить революцію в аналітиці афілійованого маркетингу, дозволяючи маркетологам отримувати більш глибоку інформацію з величезних обсягів даних. Удосконалені алгоритми ШІ аналізують поведінку споживачів, їхні вподобання та моделі покупок, даючи можливість афіліатам адаптувати свої стратегії для досягнення максимальної ефективності.
Механізми рекомендацій на основі штучного інтелекту стають дедалі досконалішими, надаючи споживачам гіперперсоналізовані пропозиції продуктів. Використовуючи ШІ, таргетологи можуть пропонувати індивідуальні рекомендації, які резонують з індивідуальними вподобаннями, підвищуючи коефіцієнт конверсії та дохід.
2. Медіакомпанії переходять до бізнес-моделей, що базуються на комісійних
Медіакомпанії зазвичай покладаються на цікавий контент. Продавці можуть забезпечити це, ділячись інформацією про те, що продається, закладаючи основу, наприклад, для путівників по магазинах і оглядових статей. Хороші посилання на товари (тобто правильно розміщені) мають високу конверсію, що приносить користь продавцю. Перелінковка легко здійснюється за допомогою партнерських посилань, що приносить користь медіакомпанії, заощаджуючи час і зусилля на переміщення рекламного інвентарю.
3. Партнерство з інфлюенсерами
Прогнозується подальший зсув у бік мікроінфлюенсерів у маркетингових партнерствах. Ці нішеві інфлюенсери з невеликою, але дуже активною авдиторією пропонують брендам автентичний та економічно ефективний спосіб охопити цільові демографічні групи та стимулювати конверсію.
Автентичність тут має першорядне значення. Успішні партнерські кампанії надаватимуть перевагу справжньому, релевантному контенту, а не відшліфованій рекламі. Бренди співпрацюватимуть з інфлюенсерами для спільного створення автентичного контенту, який резонуватиме з їхньою авдиторією, зміцнюючи довіру та лояльність.
4. Перехресні промоакції та партнерства між брендами для маркетингу лояльності
Все більше клубів і спільнот клієнтів звертаються до афіліатів, щоб створити та курувати додаткову цінність для своїх членів. Бренди можуть надавати додаткову цінність, а також самі ставати афіліатами у відповідь — тобто це працює в обох напрямках. Партнерська мережа виступає в ролі інтегратора, який знаходить відповідні бренди, а також працює за моделлю комісійної винагороди.
5. Нішеві ринки та гіперперсоналізація
Із посиленням конкуренції афіліати все частіше орієнтуватимуться на нішеві ринки, пропонуючи спеціалізовані пакети продуктів. Курируючи індивідуальні пропозиції, пристосовані до конкретних потреб та інтересів споживачів, афіліати можуть диференціювати себе на переповнених ринках і залучати висококваліфікованих потенційних клієнтів.
Гіперперперсоналізація також буде в центрі уваги маркетингових кампаній афіліатів. Використовуючи інсайти на основі даних, маркетологи розгортатимуть таргетовані рекламні стратегії на різних каналах, щоб охопити потрібну авдиторію з потрібними меседжами у потрібний час, максимізуючи рентабельність інвестицій.
Професія таргетолога і таргет-курси
У партнерському маркетингу особливе місце займає професія таргетолога — фахівця із запуску рекламних кампаній у соціальних мережах. Аби оволодіти цим сучасним фахом, слід вивчити багато практичної інформації, яку, до речі, можна здобути на таргетинг-курсах.
Чому саме навчають на таргет-курсах:
- принципи і логіка роботи реклами в соцмережах;
- інструменти запуску реклами в соцмережах і їх переваги;
- детальний огляд рекламної платформи Meta: як працюють її алгоритми;
- детальний огляд рекламного кабінету Facebook Ads Manager: функціонал, інструменти, трекінг, рекламні цілі, розрахунок бюджету;
- оптимізація і масштабування рекламних кампаній;
- практичні вправи з налаштування реклами;
- аналіз ефективності рекламних кампаній за допомогою аналітичних інструментів: метрики та звіти.
Таргетолог, який матиме такий «джентельменський» набір навичок, оснащений до того ж розумінням актуальних трендів галузі, зможе дуже ефективно конкурувати на ринку і будувати успішну кар’єру у сфері партнерського маркетингу.
