Название: Хакер маркетинга. Креатив и технологии
Автор(ы): Райан Холидей
Издательство: "Азбука-Бизнес", — 2014
Описание:
Оригинал (англ.): "Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising" by Ryan Holiday
Правила игры для маркетологов изменились необратимо, раз и навсегда. Те, кто не усвоит этого сегодня, рискуют безнадежно устареть завтра, утверждает Райан Холидей, директор по маркетингу American Apparel, автор международного бестселлера "Верьте мне, я лгу!".
Мегабренды нового поколения, такие как Dropbox, Facebook или Twitter, не потратив ни доллара на традиционный маркетинг, взломали рынок нестандартными действиями и нашли кратчайшие пути к потребителю. Как повторить их успех? Как добиться взрывного роста популярности вашего продукта? Как превратить полученный успех в вирус? Райан Холидей рассказывает о приемах, которые работают и для малых стартапов, и для крупных компаний.
Пора перестать гадать, чего хотят люди. Хватит напрасно тратить время, силы и деньги. Забудьте старые сценарии, действуйте как настоящие хакеры. Холидей предлагает не набор инструментов, а новый способ мышления.
Не запускайте свой продукт, пока не прочитаете эту книгу!
Книга издана также на украинском языке — "Маркетинг майбутнього. Як гроуз-хакери змінюють правила гри"
Об авторе:
Райан Холидей (Ryan Holiday) работал медиастратегом для таких знаменитых компаний, как Tucker Max и Dov Charney. Бросив университет в 19 лет, он устроился практикантом в команду Роберта Грина, автора книги «48 законов власти». Далее Раян начал работать независимым консультантом, помогая другим писателям и музыкантам.
На сегодняшний день он работает маркетинг-директором компании American Apparel. Кампании, разработанные им, нередко приводят в качестве кейсов успешной работы в Twitter, YouTube и Google. Райан часто делится своим опытом в AdAge, The New York Times, Gawker и Fast Company.
Содержание:
Введение
- Что такое хакинг роста?
- Новый путь
- Восстание хакеров роста
- Новый образ мыслей
Шаг1
- Все начинается с соответствия продукта рынку
- Как обеспечить PMF?
- Открытость для обратной связи
Шаг 2
- В чем заключается хакинг роста для вас?
- Не все люди — а только правильные
- Давайте станем немного техничнее
Шаг 3
- Как превратить одного в двух, а двух в четырех — или как стать вирусом
- О публичности
- Хакинг роста вашей вирусности
Шаг 4
- Закрытие петли: удержание и оптимизация
- Всегда думайте об улучшении
- Масштабирование удержания и оптимизации
- Как это делал я: применение уроков на практике
- Соответствие продукта рынку
- Рост и внимание
- Вирусность
- Оптимизация и удержание
- Будущее маркетинга
Специальный бонус
- Как стать хакером роста — следующие шаги
ДРУГИЕ КНИГИ АВТОРА (Райан Холидей):
|
