Десять смертных грехов маркетинга

Описание:
Оригинал (англ.): "Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions" by Philip Kotler

Задача маркетинга — управлять бизнес-стратегией компании: выявлять возможности, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Гуру маркетинга Филип Котлер проанализировал десять типичных ошибок, которые допускают маркетологи, и дал советы, как их избежать и обеспечить успешное развитие компании.

Книга адресована менеджерам и владельцам компаний, специалистам в сфере маркетинга, студентам вузов, а также тем, кто планирует открыть свой бизнес.

Филип Котлер (Philip Kotler) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете США. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, трижды удостоенный ежегодной премии «Альфа Каппа Пси», присваиваемой за лучшую статью для Journal of Marketing. Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг. Основная его заслуга в том, что он собрал воедино и систематизировал все знания о маркетинге, которые до этого относились к совершенно различным наукам. Можно сказать, что он первый, кто выделил маркетинг в отдельную специальность.

• Благодарности
• Предисловие

• Глава 1. Компания уделяет мало внимания рынку и слабо ориентирована на потребителя
• Глава 2. Компания не вполне понимает своих целевых потребителей
• Глава 3. Компания плохо выявляет своих конкурентов и отслеживает их действия
• Глава 4. Компания неправильно строит отношения со всеми заинтересованными сторонами
• Глава 5. Компания не ищет новых возможностей
• Глава 6. Процесс планирования имеет серьезные недостатки
• Глава 7. Товарная стратегия компании и стратегия обслуживания нуждаются в корректировке
• Глава 8. Компания не пытается построить сильный бренд
• Глава 9. Плохая организация мешает компании вести результативный и эффективный маркетинг
• Глава 10. Компания не извлекает максимальной пользы из новых технологий

• Эпилог. Десять заповедей эффективного маркетинга

• Маркетинг менеджмент
• Основы маркетинга (5-е европейское издание)
• Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей
• Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению
• 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер
• Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования
• Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее — к человеческой душе
• Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы
• Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики