Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей

Описание:
Оригинал (англ.): "Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas" by Philip Kotler, Fernando Trias de Bes

"Как создать товар, который не пойдет за рынком, а сам поведет рынок за собой?" — вот основной вопрос, на который дает ответ в своей новой книге выдающийся маркетолог Филип Котлер. В книге вы найдете четкую методику создания новых товаров и услуг (концепцию латерального маркетинга), а не простое описание успеха того и иного продукта (компании), хотя и таких примеров в книге предостаточно.

Важно отметить, что книга имеет практическую направленность. Изложенная методика позволит найти новые рыночные ниши, реализовать незадействованный потенциал компании и в конечном итоге совершить прорыв в бизнесе. Латеральный маркетинг — это новая система нестандартных рыночных решений. Он существенно обогащает классический подход новыми возможностями создания инновационных идей, демонстрирует всю мощь маркетинговой креативности и помогает привлечь и удержать новых потребителей, увеличить рыночную долю. Нет сомнений, что латеральный маркетинг станет ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры, которые будут использовать его, раздвинут границы своего мышления и существенно увеличат прибыль.

• Маркетинг менеджмент
• Основы маркетинга (5-е европейское издание)
• Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению
• Десять смертных грехов маркетинга
• 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер
• Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования
• Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее — к человеческой душе
• Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы
• Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики