Разговариваем на языке CEO: модные словечки современного бизнеса
Источник: MBA Strategy
Мир бизнеса характеризуется собственным уникальным жаргоном. Хотите улучшить собственный словарный запас, научиться понимать руководителей, взглянуть на знакомые вещи под другим углом? Представляем вам 10 корпоративных терминов, которые нужно знать, чтобы влиться в общество управленцев и понять шутки руководителей. Однако не советуем злоупотреблять ими, дабы не прослыть «корпоративной пустышкой».
1. Bleeding-edge / Авангардный, передовой, революционный [прил.]
В английском языке термин bleeding-edge представляет собой еще более раздутый аналог термина cutting edge, который может также означать «потенциально рискованный, опасный». Точного аналога в русском языке нет.
Пример: "Наши девелоперы выпустили bleeding-edge-версию софта, чтобы мы смогли быстрее получить обратную связь и начать итеративную разработку…"
Потенциал злоупотребления: 4 из 5. Не используйте дважды в одном абзаце, чтобы ваше повествование внезапно не стало арьергардным.
2. Buzz / Молва, разговоры, сарафанное радио [сущ.], вирусный [прил.]
Сарафанное радио, в отличие от buzz, означает скорее канал передачи, чем саму молву. Прилагательное вирусный, относящееся обычно к buzz-генератору, примерно соответствует английскому слову по частоте употребления.
Пример: "Отдел маркетинга запустил сарафанное радио с помощью пары знаменитостей, представляющих бренд".
Потенциал злоупотребления: 5 из 5. Как существительное buzz, так и прилагательное вирусный очень раздражают при злоупотреблении. Термином сарафанное радио тоже достаточно часто злоупотребляют.
3. Cannibalize / Каннибализировать [гл.]
Каннибализация — это уменьшение рыночной доли собственного продукта за счет запуска нового продукта.
Пример: "Если мы расширим линейку продуктов, мы рискуем каннибализировать потенциал текущей продукции…"
Потенциал злоупотребления: 3 из 5.
4. Core competency / Основная (ключевая) компетенция [сущ.]
Ключевая особенность бренда или компании; отличительная, уникальная черта, дающая конкурентное преимущество.
Пример: "Если мои должностные обязанности не связаны с основными компетенциями компании, это делает мое резюме слабее? "
Потенциал злоупотребления: 4 из 5. Щедро приправьте этим термином эссе для бизнес-школы — и вы получите стопроцентный отказ.
5. Cross-pollination / Взаимообогащение [сущ.]
То, что происходит при профессиональном взаимодействии людей с разными талантами, из разных культур.
Пример: "Я решил работать в стартапе потому, что там есть отличная возможность для взаимообогащения между людьми из разных департаментов…"
Потенциал злоупотребления: 3 из 5.
6. Evangelize / Проповедовать, боготворить [гл.]
Продвигать продукт с сильным энтузиазмом. Русские аналоги используются довольно редко.
Пример: "Нам нужен человек, который будет рекламировать, нет, проповедовать нашу новую услугу, что-то вроде комьюнити-менеджера".
Abuse potential: 2 из 5. Русский вариант: 1 из 5.
7. Startup bug / Стартап-баг [сущ.]
Желание работать в стартапе. Как и само слово стартап используется в русском языке все чаще.
Пример: "Потом я подхватил стартап-баг и поработал в парочке IT-компаний, и только проработав там несколько лет, я пришел к тому, что мне нужна степень MBA для дальнейшего развития карьеры".
Потенциал злоупотребления: 5 из 5 в английской речи. 3 из 5 в русской. С каждым годом становится все популярнее.
8. SWOT analysis / SWOT-анализ [сущ.]
Сокращение, означающее "Strengths, Weaknesses, Opportunities & Threats" — сильные и слабые стороны, возможности и опасности.
Пример: "В команде мы, применяя SWOT-анализ, пришли к выводу, что нашему бренду нужно сменить позиционирование".
Потенциал злоупотребления: 1 из 5.
9. Low-hanging fruit / То, что лежит на поверхности [сущ/мест.]
Что-то, чего легко достичь, получить.
Пример: "Давайте вначале брать то, что лежит на поверхности. Нам нужно расширять производство".
Потенциал злоупотребления: 2 из 5.
10. Social enterprise / Социальное предприятие [сущ.]
Организация, пытающаяся улучшить общество.
Пример: "Когда я работал в неприбыльной организации, я понял, насколько меня захватывает социальное предпринимательство"
Потенциал злоупотребления: 3 из 5. Не стоит использовать словосочетание дважды в одном абзаце, чтобы ваши стремления не звучали просто дурацким набором новомодных словечек.
По материалам The Beat The GMAT Social Network.
|
