ИНСАЙТЫ | Маркетинг 30 марта 2012 г.

Пять вещей, которые могут разрушить ваш маркетинг в 2012 году

Источник: toWave

Дрю Маклеллан (Drew McLellan) — эксперт в области брендинга и маркетинга, основатель агентства McLellan Marketing Group — рассуждает о серьезных угрозах, которые могут постигнуть ваш маркетинг в текущем году.

Дрю Маклеллан (Drew McLellan)
Дрю Маклеллан
(Drew McLellan)
Не хочу никому портить настроение, но правда в том, что маркетинговые усилия большинства организаций никуда не годятся. А между тем, причины этих проблем полностью подвластны маркетинговым отделам.

Если вы беспокоитесь, что ваши собственные усилия могут провалиться — остерегайтесь этих пяти опасных зон, которые могут уничтожить вас в мгновение ока!

Непоследовательность. Ваша ежемесячная рассылка выходит 5 раз в год? Тон и стиль вашего письма колеблется от мрачного до расслабленного? А каждую ли неделю рассылаются ваши еженедельные предложения о продажах?

Непоследовательность размывает не только ваши результаты, но и ваш бренд. Если вы даже не можете выпустить собственную рассылку вовремя — с чего вдруг я, потенциальный клиент, подумаю, что вы вовремя доставите то, что вы хотите мне продать?

Отсутствие плана. Один из факторов, способствующих непоследовательности, — это та размытость, которая проистекает из-за отсутствия плана. Без документа, размечающего, куда вы идёте, в суете вы, в итоге, пойдёте такими путями, которыми никогда не собирались. Или хуже — вы окажетесь на обочине, пытаясь вычислить свой следующий шаг, вместо того, чтобы идти вперёд.

Маркетинговый план не обязательно должен быть издан в кожаном переплёте, но он должен быть составлен в письменном виде, и на него вы должны ссылаться на своих еженедельных/регулярных маркетинговых собраниях.

Стремление сделать слишком много. Хочу услышать коллективный вздох облегчения, когда вы это прочтёте. Вы просто не можете сделать всё. Перестаньте пытаться. У вас гораздо лучше получится делать несколько вещей постоянно и хорошо, чем пытаться управиться со слишком многими маркетинговыми тактиками.

Организация средних размеров одновременно может успешно проводить и отслеживать лишь ограниченный набор кампаний. Так что планируйте их с умом, чтобы вы могли обеспечивать постоянство и качество. Каждый раз. Это будет куда более впечатляюще, чем время от времени делать больше.

Несоответствие аппетитов бюджету. Я постоянно такое вижу. Большая компания скупится тратить деньги на маркетинг и делает так мало, что этого даже не видно. С противоположной стороны — маленькая компания, которая усиленно копит деньги и запускает бурную рекламную кампанию, но может поддерживать её лишь в течение 60 дней, а затем замолкает.

Маркетинг — это надолго. Вы должны быть уверены, что сможете поддерживать свои усилия, иначе их эффект будет недолговечным.

Вы. Да, именно так. На самом деле, именно вы представляете собой наибольший риск для своих маркетинговых усилий. Почему? Потому что вы знаете, когда делаете что-то, что не будет работать. Вы знаете, с чем вы можете и с чем не можете справиться. Вы знаете, что вы слишком много говорите о себе и недостаточно — о том, что волнует аудиторию. Вы знаете, что вы должны тратить больше ресурсов, больше работать и быть более последовательными. Возможно, вы даже знаете, что не можете справиться с этим самостоятельно, но вы слишком скупы, чтобы нанимать помощь со стороны (штатных сотрудников или агентов).

Так что же вы собираетесь делать, чтобы перестать быть помехой на собственном пути? Что думаете? Вы бы составили другой список препятствий? Хотите ли вы что-то добавить к этому списку?

Оригинал статьи: "The 5 things that will derail your marketing in 2012", Drew's Marketing Minute.




ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
КНИГИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ:
Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутациюПерсональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию
Триггеры. Формируй привычки — закаляй характерТриггеры. Формируй привычки — закаляй характер
Поцелуй лягушку! Научись превращать проблемы в возможностиПоцелуй лягушку! Научись превращать проблемы в возможности

МЕТОДОЛОГИЯ: Стратегия, Маркетинг, Изменения, Финансы, Персонал, Качество, ИТ
АКТУАЛЬНО: Новости, События, Тренды, Инсайты, Интервью, Бизнес-обучение, Рецензии, Консалтинг
СЕРВИСЫ: Бизнес-книги, Работа, Форумы, Глоссарий, Цитаты, Рейтинги, Статьи партнеров
ПРОЕКТЫ: Блог, Видео, Визия, Визионеры, Бизнес-проза, Бизнес-юмор

Страница Management.com.ua в Facebook    Менеджмент.Книги: телеграм-канал для управленцев    Management Digest в LinkedIn    Отслеживать нас в Twitter    Подписаться на RSS    Почтовая рассылка


Copyright © 2001-2023, Management.com.ua

Менеджмент.Книги

телеграм-канал Менеджмент.Книги Менеджмент.Книги — новинки, книжные обзоры, авторские тезисы и ценные мысли из бизнес-книг. Подписывайтесь на телеграм-канал @books_management



Спасибо, я уже подписан(-а)